【摘 要】
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商标命名主要是引起消费者的注意与兴趣，从而激发消费者的购买欲。在英文商标的翻译过程中，不是简单地从源语到译入语的语义对等的过程，而应注重译入语的文化，符合译入语消费者的
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商标命名主要是引起消费者的注意与兴趣，从而激发消费者的购买欲。在英文商标的翻译过程中，不是简单地从源语到译入语的语义对等的过程，而应注重译入语的文化，符合译入语消费者的价值取向、审美情趣、消费心理等。本文提出商标翻译可以奈达的等效（Principle of Equivalence）理论为指导，并从一些英文商标汉译的实例探讨商标翻译时应遵循的原则。
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