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微博作为企业品牌营销的重要武器，早已不是新鲜事了。其中虽然不乏成功案例，但也存在着不少惨痛教训。本文旨在对当前微博的新特性和微博营销的优劣势进行分析，在此基础之上，探讨企业利用微博进行品牌营销的有效手段。
微博——品牌营销的“双刃剑”
【摘 要】
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微博作为企业品牌营销的重要武器，早已不是新鲜事了。其中虽然不乏成功案例，但也存在着不少惨痛教训。本文旨在对当前微博的新特性和微博营销的优劣势进行分析，在此基础之上，探讨
【机 构】
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四川大学公共管理学院
【出 处】
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商情
【发表日期】
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2012年35期
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