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几十年来，传统媒体通过扮演广告商与受众的中介，实现自给自足。受众需要内容，而广告商需要一个接触受众的渠道，因此，广告商愿意为这些内容买单。现在，廉价的计算机和网络连接创造了出版的平台和广告市场，在这里，广告商和受众不再需要依赖媒体公司（参考《整合为王》，第76页，和《主流新闻与公民新闻》，第72页）。