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他们,以敏锐的视角洞察着体育市场的商机;
他们,穿梭于赛场内外,与球星、运动员共议明日日程;
你看不见他们,却感受到体育在他们手中变化得愈发精彩!
他们,生存在体育市场,他们的名字叫体育经纪人。
今年10月,体育经纪人国家职业资格认证试点工作正式启动,从资质上规范了体育经纪人市场。
一将难求——优秀体育经纪人难寻
体育经纪人承担着从体育赛事的包装、经营策划、运动员转会到市场包装、运动员职业生涯规划等方方面面的工作,一名优秀的体育经纪人实际上是一个深入体育行业而又不局限于体育行业的“通才”。
曾在央视体育部工作多年的资深体育人士马国力对体育经纪人的素质做出了描述,他谈到,“一个好的体育经纪人就像我原来在电视台找一个好的主持人一样,是可遇不可求的,因为他的确需要很高的综合素质。”
一是知识广泛。不仅要了解体育,还要通晓理财、税收、法律等多方面知识,具备综合素质。
二是对事业发展和远景的判断力。具有长远规划的意识,为长期发展而不计较短期利益。
三是坚韧性。并非所有的运动员、运动队都已经具有较高的知名度,体育经纪人需要具备毅力与合作主办方谈判,达成目标。
四是注重细节。体育经纪人对重点细节工作要考虑周全,以保证运动员有更多精力投入到比赛中。
五是教育和驾驭能力。不论国内外,运动员的生存环境都比较单纯,经纪人的教育和驾驭能力是保证运动员懂得,出了他自己的“圈子”要有另一套规范。
六是认清客观国情。经纪人是市场化的产物,是完全市场行为的一个环节,但我们国家的体育体制还没有发展到职业体育的阶段,在从计划经济向市场经济过渡的过程中,体育经纪人必须具有夹缝生存的技巧。
国家体育总局人力资源开发中心、职业技能鉴定指导中心主任翁家忍介绍说,“体育经纪人”是面向社会公众的,只要愿意从事体育行业工作,通过培训,掌握必备的知识技能就可以胜任这份工作。
有多年工作经验的职场人,具备较高的综合素质和人脉资源,是成为一个优秀体育经纪人的有利条件。但体育经纪人也有他的职业特殊性,即专一性,他的工作是服务于体育行业,只有了解体育行业,才能够真正发挥经纪人撬动市场的作用。
后运动时代——退役运动员VS体育经纪人
“体育经纪人除了开发运动员在役期间的经济价值,保证运动员的利益,更要为运动员的长远发展提供服务,比如兴趣定位、能力培训等。我相信这不单单是对运动员本身素质的提升,利于他们顺利转型,同时也为运动员有更长远和更长久的市场价值增加筹码。”
回顾从运动员到职场人的身份转变,短道速滑冠军杨扬坦言,这需要经历一个跨越的阶段。运动员的生活是三点一线的,训练馆、食堂、宿舍,所考虑的只是怎样通过比赛不断提升自己的竞技状态,而一旦离开了赛场,回归到平常的生活,心理上、能力上都面临新的考验,转型问题是每个运动员都需要面对的。但与此同时,运动员这个特殊的群体也具有他们自身优秀的素质特点:坚韧、不怕苦的精神和良好的心理素质,因此一旦找到了适合的平台,他们就能够扎根其中,继续为社会做出贡献。
至于体育经纪人这个行业的发展前景,杨扬认为,“体育经纪人是体育市场中一个很关键的环节,它实际上在国内的专业体育(还不是职业体育)和体育市场中起着桥梁作用。以前体育经纪人管理不规范,没有形成一个统一的行业制度。有些体育经纪人还在娱乐公司兼职,而实际上体育行业与娱乐行业差别很大,体育经纪人专业性很强,这也是为什么体育经纪人是适合运动员转型来做的原因。”
那么运动员从事体育经纪人职业,有哪些方面的优势呢?
“体育经纪人这个职业需要你有多方面的素质,包括法律知识、理财能力、市场认知等等。这些素质要求就运动员来说还有较大差距,但对我个人来讲,如果真的喜欢,做体育经纪人和取得奥运冠军相比,还是容易许多。说到优势,运动员本身是这个行业里的人,对体育行业内部的资源、人际关系、政策相对更熟悉;另外,运动员是个相对单纯的群体,很容易信任一个人,也很容易自我封闭。运动员出身的人来做经纪人,彼此沟通起来会更方便一些。”
持证上岗——从认证看体育经纪人的职业化进程
2010年,国务院办公厅在《关于加快发展体育产业的指导意见》中明确指出,要“积极培育体育中介市场,建立体育经纪人管理规范。”首批体育经纪人国家职业资格认证工作的启动,标志着我国体育经纪人正在向专业化、规范化、职业化方向发展。
从中网到国际斯诺克巡回赛,从杨扬到姚明、丁俊晖,中国的体育市场正在逐步开放:一方面国内的宏观环境由计划经济转向了市场经济,另一方面体育产业也由单纯的竞技体育向职业体育过渡,体育经纪人已经由小众的、非专业的群体走上了资质认证的道路。
国家体育总局杨树安副局长谈到,“体育经纪人是随着社会主义市场经济而产生的一个新兴职业,这个群体将会成为体育市场中一个很活跃的队伍。”
体育经纪人职业资格对从业人员做出了如下限定:“从事或准备从事体育经纪人行业的在职人员、大专院校学生和退役运动员”,这表明体育经纪人的认证向社会公众群体敞开了大门。中国现有运动员3万多名,体育经纪人不过千余人。专家预测未来10年,中国体育界需要经纪人7000名左右,这个巨大的人才缺口也是促使体育经纪人行业发展的强大动力。
周边产业——体育经纪人培训课程注重能力培养
体育经纪人行业的发展同时带动了相关培训行业,由于该职业具有专业性强、资质要求高的特点,在起步阶段,全国仅在北京、天津、上海、广东四个试点认证地区确立了北京体育大学(管理学院)、中青教育体育发展研究中心等六所培训单位,同时北京体育大学研究生院从2004年开始招收体育经营管理在职研究生硕士班,培养体育经营人才。
作为首批体育经纪人培训试点单位,中国青年高级人才培训中心培训总监李君告诉记者,体育经纪人认证的最大亮点是第一次全国统一了教材、统一了标准、统一了考试,三个统一代表了国家层面的权威性。
今年10月末,首批体育经纪人培训正式开课,李君提出对于体育经纪人的培训,核心是把握三点:首先是拿到证书,这是最基本的从业资质;第二是能力培养,具有真正适合从事体育经纪的能力;第三是资源和人脉的积累,体育经纪人就是在体育市场中搭建平台,这其中有人与事的,也有人与人的。培训将理论和实践相结合,通过丰富的形式,让学员在感受体育经纪人魅力的同时,走进这个职业。
体育经纪人职业按照国家职业标准共分为三级、二级和一级,今年将先期开展三级体育经纪人,即国家职业资格三级的培训与认证工作。而其他两个等级要在三级试点认证顺利进行后推进。预计在今后的几年中,一二级体育经纪人认证工作的推荐将使体育经纪人职业得到更为规范化的管理。
从上个世纪90年代体育经纪人走入国内到今天,经历了从认识到认可,再到认证的发展过程,随着体育市场的成熟,体育经纪人、体育经纪公司作用日趋重要。
他们,穿梭于赛场内外,与球星、运动员共议明日日程;
你看不见他们,却感受到体育在他们手中变化得愈发精彩!
他们,生存在体育市场,他们的名字叫体育经纪人。
今年10月,体育经纪人国家职业资格认证试点工作正式启动,从资质上规范了体育经纪人市场。
一将难求——优秀体育经纪人难寻
体育经纪人承担着从体育赛事的包装、经营策划、运动员转会到市场包装、运动员职业生涯规划等方方面面的工作,一名优秀的体育经纪人实际上是一个深入体育行业而又不局限于体育行业的“通才”。
曾在央视体育部工作多年的资深体育人士马国力对体育经纪人的素质做出了描述,他谈到,“一个好的体育经纪人就像我原来在电视台找一个好的主持人一样,是可遇不可求的,因为他的确需要很高的综合素质。”
一是知识广泛。不仅要了解体育,还要通晓理财、税收、法律等多方面知识,具备综合素质。
二是对事业发展和远景的判断力。具有长远规划的意识,为长期发展而不计较短期利益。
三是坚韧性。并非所有的运动员、运动队都已经具有较高的知名度,体育经纪人需要具备毅力与合作主办方谈判,达成目标。
四是注重细节。体育经纪人对重点细节工作要考虑周全,以保证运动员有更多精力投入到比赛中。
五是教育和驾驭能力。不论国内外,运动员的生存环境都比较单纯,经纪人的教育和驾驭能力是保证运动员懂得,出了他自己的“圈子”要有另一套规范。
六是认清客观国情。经纪人是市场化的产物,是完全市场行为的一个环节,但我们国家的体育体制还没有发展到职业体育的阶段,在从计划经济向市场经济过渡的过程中,体育经纪人必须具有夹缝生存的技巧。
国家体育总局人力资源开发中心、职业技能鉴定指导中心主任翁家忍介绍说,“体育经纪人”是面向社会公众的,只要愿意从事体育行业工作,通过培训,掌握必备的知识技能就可以胜任这份工作。
有多年工作经验的职场人,具备较高的综合素质和人脉资源,是成为一个优秀体育经纪人的有利条件。但体育经纪人也有他的职业特殊性,即专一性,他的工作是服务于体育行业,只有了解体育行业,才能够真正发挥经纪人撬动市场的作用。
后运动时代——退役运动员VS体育经纪人
“体育经纪人除了开发运动员在役期间的经济价值,保证运动员的利益,更要为运动员的长远发展提供服务,比如兴趣定位、能力培训等。我相信这不单单是对运动员本身素质的提升,利于他们顺利转型,同时也为运动员有更长远和更长久的市场价值增加筹码。”
回顾从运动员到职场人的身份转变,短道速滑冠军杨扬坦言,这需要经历一个跨越的阶段。运动员的生活是三点一线的,训练馆、食堂、宿舍,所考虑的只是怎样通过比赛不断提升自己的竞技状态,而一旦离开了赛场,回归到平常的生活,心理上、能力上都面临新的考验,转型问题是每个运动员都需要面对的。但与此同时,运动员这个特殊的群体也具有他们自身优秀的素质特点:坚韧、不怕苦的精神和良好的心理素质,因此一旦找到了适合的平台,他们就能够扎根其中,继续为社会做出贡献。
至于体育经纪人这个行业的发展前景,杨扬认为,“体育经纪人是体育市场中一个很关键的环节,它实际上在国内的专业体育(还不是职业体育)和体育市场中起着桥梁作用。以前体育经纪人管理不规范,没有形成一个统一的行业制度。有些体育经纪人还在娱乐公司兼职,而实际上体育行业与娱乐行业差别很大,体育经纪人专业性很强,这也是为什么体育经纪人是适合运动员转型来做的原因。”
那么运动员从事体育经纪人职业,有哪些方面的优势呢?
“体育经纪人这个职业需要你有多方面的素质,包括法律知识、理财能力、市场认知等等。这些素质要求就运动员来说还有较大差距,但对我个人来讲,如果真的喜欢,做体育经纪人和取得奥运冠军相比,还是容易许多。说到优势,运动员本身是这个行业里的人,对体育行业内部的资源、人际关系、政策相对更熟悉;另外,运动员是个相对单纯的群体,很容易信任一个人,也很容易自我封闭。运动员出身的人来做经纪人,彼此沟通起来会更方便一些。”
持证上岗——从认证看体育经纪人的职业化进程
2010年,国务院办公厅在《关于加快发展体育产业的指导意见》中明确指出,要“积极培育体育中介市场,建立体育经纪人管理规范。”首批体育经纪人国家职业资格认证工作的启动,标志着我国体育经纪人正在向专业化、规范化、职业化方向发展。
从中网到国际斯诺克巡回赛,从杨扬到姚明、丁俊晖,中国的体育市场正在逐步开放:一方面国内的宏观环境由计划经济转向了市场经济,另一方面体育产业也由单纯的竞技体育向职业体育过渡,体育经纪人已经由小众的、非专业的群体走上了资质认证的道路。
国家体育总局杨树安副局长谈到,“体育经纪人是随着社会主义市场经济而产生的一个新兴职业,这个群体将会成为体育市场中一个很活跃的队伍。”
体育经纪人职业资格对从业人员做出了如下限定:“从事或准备从事体育经纪人行业的在职人员、大专院校学生和退役运动员”,这表明体育经纪人的认证向社会公众群体敞开了大门。中国现有运动员3万多名,体育经纪人不过千余人。专家预测未来10年,中国体育界需要经纪人7000名左右,这个巨大的人才缺口也是促使体育经纪人行业发展的强大动力。
周边产业——体育经纪人培训课程注重能力培养
体育经纪人行业的发展同时带动了相关培训行业,由于该职业具有专业性强、资质要求高的特点,在起步阶段,全国仅在北京、天津、上海、广东四个试点认证地区确立了北京体育大学(管理学院)、中青教育体育发展研究中心等六所培训单位,同时北京体育大学研究生院从2004年开始招收体育经营管理在职研究生硕士班,培养体育经营人才。
作为首批体育经纪人培训试点单位,中国青年高级人才培训中心培训总监李君告诉记者,体育经纪人认证的最大亮点是第一次全国统一了教材、统一了标准、统一了考试,三个统一代表了国家层面的权威性。
今年10月末,首批体育经纪人培训正式开课,李君提出对于体育经纪人的培训,核心是把握三点:首先是拿到证书,这是最基本的从业资质;第二是能力培养,具有真正适合从事体育经纪的能力;第三是资源和人脉的积累,体育经纪人就是在体育市场中搭建平台,这其中有人与事的,也有人与人的。培训将理论和实践相结合,通过丰富的形式,让学员在感受体育经纪人魅力的同时,走进这个职业。
体育经纪人职业按照国家职业标准共分为三级、二级和一级,今年将先期开展三级体育经纪人,即国家职业资格三级的培训与认证工作。而其他两个等级要在三级试点认证顺利进行后推进。预计在今后的几年中,一二级体育经纪人认证工作的推荐将使体育经纪人职业得到更为规范化的管理。
从上个世纪90年代体育经纪人走入国内到今天,经历了从认识到认可,再到认证的发展过程,随着体育市场的成熟,体育经纪人、体育经纪公司作用日趋重要。