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随着消费者生活水平的不断提高，其对纺织服装的需求也在不断变化。从最开始以蔽体、保暖为目的的基本需求，到对时尚、流行元素的美观需求，再到关注抗菌、防辐射、抗静电、负离子等保健功能的需求。可以说，随着和谐社会，品质生活概念的提出，消费者开始关注产品的生命周期、环境友好、社会责任感等问题，因此对纺织品提出了低碳、绿色的要求，纺织品的设计也需要以人为本，天人合一。
市场中人们购买什么样的产品，购买谁的产品，都是个人决策的结果，因此企业要事先为消费者创造出购买本企业产品或者服务的原因。只有既让消费者喜爱，又让消费者产生购买压力的产品，才能有足够理由让他们采取购买行为。因此，纤维产品在研发设计阶段，就要进行定位，给消费者一个购买的理由。
市场中人们购买什么样的产品，购买谁的产品，都是个人决策的结果，因此企业要事先为消费者创造出购买本企业产品或者服务的原因。只有既让消费者喜爱，又让消费者产生购买压力的产品，才能有足够理由让他们采取购买行为。因此，纤维产品在研发设计阶段，就要进行定位，给消费者一个购买的理由。