故宫系列文化产品的网络营销策略分析

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【摘要】

：

互联网以及社交媒体的迅猛发展,将文化产业的营销带入了新的发展阶段.故宫系列文化产品创造的超10亿年利润的销售奇迹,它的网络营销策略功不可没.自开展网络营销以来,故宫文

【作者】

：

蒋臻娴

【机构】

：

浙江财经大学浙江杭州 310000

【出处】

：

福建质量管理

【发表日期】

：

2019年20期

【关键词】

：

故宫文化产品网络营销策略

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互联网以及社交媒体的迅猛发展,将文化产业的营销带入了新的发展阶段.故宫系列文化产品创造的超10亿年利润的销售奇迹,它的网络营销策略功不可没.自开展网络营销以来,故宫文化产品逐渐摆脱了高高在上的形象,开始变得接地气.故宫利用新媒体渠道进行的成功转型,更是成为了文化产品网络营销的典范,为其他文化产品的营销提供了宝贵的借鉴思路.

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