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慈善项目营销的过程包括慈善项目的设计与策划；有效沟通；认同与输出资金、物资和服务、捐赠者的获得。当前慈善组织筹资能力弱、运行机制不合理，需要开展慈善营销。同时，社会财富的增加、企业逐渐接受社会营销理念、传媒的发展为发展慈善营销提供可行性。慈善营销有助于改变当前慈善组织被动营销的局面，有助于提升慈善组织的公信力，也有助于与捐赠者建立良好的伙伴关系。