论文部分内容阅读
营销传播是实现营销和品牌发展的基本要素，在现代企业运营中起着日益举足轻重的作用。现有动态营销组合优化相关研究中往往假设营销手段有效性基本不变，但现实中的营销传播有效性往往随时间推移会产生较大变化，此外，由于通货膨胀或紧缩也常造成各种营销媒介以及原材料等投入价格产生时段性变化。因此，基于经典Nerlove-Arrow模型，在营销媒介成本，产品利润率等参数随着时间变化的条件下，研究某一行业龙头企业的有限层动态营销传播组合优化问题。