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旅游业是云南的支柱产业 ,也是具有竞争优势的产业。随着旅游业的竞争日益激烈和市场需求的不断变化 ,云南旅游业要在未来长期保持其竞争优势 ,应在云南旅游业树立整体营销观念 ,实施整体营销策略。云南旅游业的整体营销策略主要有三个方面 :对旅游消费需求及其未来发展趋势的前瞻性把握 ,对云南旅游市场进行细分及其细分市场的营销策略 ,对云南旅游产品与细分市场的适应性分析。