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一、消费主义文化背景下的消费特点消费主义文化起源于20世纪30年代的美国。凯恩斯的“有效需求原理”促进了西方战后的经济复苏和快速发展，也带来了人们消费观念的重大变化，即认为经济发展的首要目的是生产和消费更多的消费品，不消费就衰退，消费越多越幸福。到了60年代末，这种消费信条已经从美国扩展到了西欧和日本。随着全球化浪潮的推进，消费主义理念在东欧、中欧、印度和中国等发展中国家和地区得到迅速的传播，由此导致全球消费浪潮的兴起，消费社会的到来。