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对于走在时代前列的大学生群体来说,他们更热衷于网络消费。对于大学生而言,影响其网络消费行为的主要外部因素包括信息来源、参照群体。从内部因素分析,其行为主要受经济因素、消费动机和消费态度影响。网络运营商和商户应当重视在校大学生这一潜在的庞大顾客群体,仔细研究大学生的网络消费特征,积极采取针对性的营销策略。