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市场导向的实施机制研究是近年来国内外营销理论界研究的热点。本文从市场导向和组织氛围的内涵出发，基于组织氛围的质量和强度两个特征维度，具体分析了组织氛围对市场导向的影响机理。研究发现，积极和强烈的组织氛围能为市场导向的实施提供有力的支撑。
组织氛围对市场导向的影响研究
【摘 要】
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市场导向的实施机制研究是近年来国内外营销理论界研究的热点。本文从市场导向和组织氛围的内涵出发，基于组织氛围的质量和强度两个特征维度，具体分析了组织氛围对市场导向的影响机理。研究发现，积极和强烈的组织氛围能为市场导向的实施提供有力的支撑。
【机 构】
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湖南大学工商管理学院副教授,湖南长沙410082湖南大学工商管理学院,湖南长沙410082
【出 处】
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求索
【发表日期】
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2009年1期
【基金项目】
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基金项目：国家自然科学基金（70572057）
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