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在当前市场消费中,大学生作为一种新兴的消费主体已经成为社会关注的重点,并且随着网络消费的兴起,网络购物这种便捷的消费方式能更好的满足大学生消费需求。本文重点阐述了当代大学生网络消费特征及其营销策略的相关内容,在阐述网络环境下大学生消费群体行为特征的基础上,分析了影响大学生消费的基本因素,最后提出适合现阶段大学生的网络消费营销策略,希望能对相关学者工作有所帮助。