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本文选取2004~2016年间CNKI中以品牌社群为主题的研究性期刊论文,以SATI、UCINET 6、NetDraw、CiteSpace等为数据分析和可视化工具,通过时间分布揭示该领域发展的阶段特征;通过来源分布及内容分析明确该领域所涉及的学科概况;利用高频关键词的网络图和时区图,揭示该领域的研究内容分布,明晰其发展轨迹;通过核心作者综合指数计算、合作情况分析、机构分析揭示该领域研究的人物关系及核心团队;最后,从研究态势、跨学科情况和合作情况三方面对国内品牌社群研究进行总结与展望。