【摘 要】
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自20世纪50年代中后期起,技术同质化趋势使得产品的USP越来越难挖掘。针对这一问题,David Ogilvy于1955提出了“广告应对品牌形象进行长程投资”的观点。1963年,他的名著《
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自20世纪50年代中后期起,技术同质化趋势使得产品的USP越来越难挖掘。针对这一问题,David Ogilvy于1955提出了“广告应对品牌形象进行长程投资”的观点。1963年,他的名著《一个广告人的自白》使得这一广告理念风靡全球。近年来,在中国市场上以脑白金和哈药集团为首的一些企业通过广
Since the mid and late 1950s, the trend of technological homogeneity has made the USP of products more and more difficult to excavate. In response to this question, David Ogilvy in 1955 put forward the “advertising in response to brand image for long-term investment” point of view. In 1963, his masterpiece “Confessions of an Advertiser” made the concept of advertising popular around the world. In recent years, some companies led by Melatonin and Harbin Pharmaceutical Group in the Chinese market have been widely adopted
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