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论国内奥运赞助商的奥运营销
论国内奥运赞助商的奥运营销
来源 :经济论坛 | 被引量 : 0次 | 上传用户:jerry8006
【摘 要】
:
奥运营销并不仅仅是将奥运和企业标识并列摆放在一起的简单行动,而是在对奥运资源和自身资源进行深度挖掘的基础上,形成企业由内而外、完善长远的品牌营销策略。在对国外奥运营
【作 者】
:
寇小萱
孙艳丽
董甲婷
【机 构】
:
天津商业大学
【出 处】
:
经济论坛
【发表日期】
:
2008年8期
【关键词】
:
奥运营销
奥运赞助商
国内
品牌营销策略
企业标识
深度挖掘
营销案例
资源
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奥运营销并不仅仅是将奥运和企业标识并列摆放在一起的简单行动,而是在对奥运资源和自身资源进行深度挖掘的基础上,形成企业由内而外、完善长远的品牌营销策略。在对国外奥运营销案例和我国国内赞助商自身情况研究的基础上,本文认为应采用以下模型开展奥运营销。
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