“一个开放的企业,时刻要敞开胸怀接纳各种文化。在谋求企业更大发展的基本前提下,只有慎重冷静地与世界级的企业精英们,在世界杯的舞台上一决高下,才能找到适合自己的营销方式。”
　　
　　纳尔逊・曼德拉曾经说过“体育,拥有改变世界的力量”,尤其是对于世界上最受欢迎、最富激情的运动世界杯足球赛来说,它的“改变魅力”是其他体育项目所无法比拟的。事实上,世界杯营销的超强品牌塑造能力,已经使得全球众多企业纷纷将其上升到营销战略的高度予以重视。
　　2010年2月3日,英利在北京携手国际足联成为其南非世界杯赛的合作伙伴,英利也成为第一家分享世界杯大蛋糕的中国公司。同时也是历史上首家赞助世界杯的可再生能源公司。根据协议,英利将享有包括部分门票、场地广告宣传和媒体版权在内的全球市场营销权,以及在世界杯场馆内的球迷乐园展示其太阳能产品的权利。此外,英利还可将其公司标志与国际足联标志联合使用,在所有分销环节中为其产品和服务进行广告宣传或推广工作。
　　“2002年,韩国现代汽车斥资15亿欧元成为世界杯官方赞助商,同年现代汽车在美国的销量增长高达40%,品牌认知度从32%一举跃升至67%。这也是英利希望看到的效果。其实,英利对于足球一直有着特殊的情节,在西甲联赛中,英利就赞助了奥萨苏纳队,该队的胸前广告就有我们的logo。” 中国英利绿色能源控股有限公司CEO苗连生动情地说。
　　不可否认,谁掌握了竞争优势,谁就掌握了产业的未来。一个开放的企业,时刻要敞开胸怀接纳各种文化。在这不同文化的碰撞中,融合他人先进的文化,为我所用,把自身真正塑造成一个国际化品牌。打造这个品牌,就要在谋求企业更大发展的基本前提下,慎重冷静地与世界级的企业精英们,在世界杯的舞台上一决高下,才能找到适合自己的方式和方法。