【摘 要】
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中国房地产广告的现状 当前,随着国家对房地产行业的宏观调控政策的逐年收紧,房地产广告行业进入了快速发展阶段.现阶段我国房地产广告多以促销和形象广告为主、多以地方媒体
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中国房地产广告的现状 当前,随着国家对房地产行业的宏观调控政策的逐年收紧,房地产广告行业进入了快速发展阶段.现阶段我国房地产广告多以促销和形象广告为主、多以地方媒体为主,多以较大广告版面为主.受经济效益驱使,目前我国房地产广告在其快速发展的过程中仍存在一些问题,具体表现在: (1)概念炒作,炫富现象严重 随着消费者理性投资意识的回归,房地产广告需要给消费者提供强有力的购买理由,这也促使众多房地产商热衷广告概念的炒作,出现了盲目跟风、内容空洞,创意千篇一律的现象.房地产广告中“美好、尊贵、皇室生活、顶级豪宅
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