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50年代，金融市场营销作为一门独立的学科在西方应运而生。许多金融企业为了适应经营环境的变化而开始自觉且积极地运用市场营销学原理，制定切实可行的市场营销策略，取得了卓有成效的成果。在中国，目前仍有较多金融企业并不重视金融市场营销。其主要原因有二条：一是认为营销只是对新产品、新服务的介绍、无实质意义；二是现在资金供求关系决定了企业求银行，并不是银行求企业，没必要应用市场营销。但可以预计，随着经济体制改革和金融体制改革的继续深入，宏观环境的发展变化决定着市场营销将在金融企业的经营管理实践中不断得到重视和发展。一