【摘 要】
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还是前几年的时候,对于报纸广告来说,信息类广告都是版面广告的一个补充和调剂角色,并没有直接纳入报纸广告竞争的战略和战术视野,这和我国大多数地区的报业发展水平和竞争格
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还是前几年的时候,对于报纸广告来说,信息类广告都是版面广告的一个补充和调剂角色,并没有直接纳入报纸广告竞争的战略和战术视野,这和我国大多数地区的报业发展水平和竞争格局是相适应的。那时的报纸是一种小投入高产出的暴利产业,而眼下报纸媒体的这种优越局面已风光不再,随着媒体企业化的深入,都市生活类报纸新贵的兴起,打破了原先传统老牌报纸一统报界的格局。20世纪90年代初报纸广告纯利润在50%以上,而2001年南方有家市场发展强劲的报纸广告收入为三四个亿,而其利润只有三四千万。对于广告而言,其发展方向也发生了
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