【摘 要】
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结合中国特色的文化背景和生活经验，建立三种送礼对象在不同送礼动机下的礼品购买决策模型。通过问卷调查，利用SPSS18．0对数据进行因素分析，得出消费者礼品选择过程中价格、质量
【机 构】
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塔里木大学经济与管理学院/塔里木大学环塔里木经济研究中心
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结合中国特色的文化背景和生活经验，建立三种送礼对象在不同送礼动机下的礼品购买决策模型。通过问卷调查，利用SPSS18．0对数据进行因素分析，得出消费者礼品选择过程中价格、质量、品牌、购买心理、参与程度这5个影响变量在不同的送礼对象、送礼动机下对购买决策具有显著影响，在此基础上对礼品市场的营销实践做了一些对策性探讨。
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