吸金大法威力不减
　　美国总统大选，向来是美元铺路。2008年民主党候选人奥巴马当选美国总统时，他创造了许多纪录：美国第一个黑人总统候选人，第一个拒绝使用政府提供的公共竞选资金(8400万美元)的总统候选人，奥巴马或许还将成为美国第一个“互联网总统”，吸引了大量草根力量。
　　当时，奥巴马筹集了超过5.2亿美元的竞选经费，是历史上筹集竞选资金最多的总统的数倍之多!在美国深受金融危机影响的背景下可以说一个奇迹。据估计这些资金超过85%来自互联网，其中绝大部分是不足100美元的小额捐款。而这些捐几十美元的人和捐几千美元的人的投票权是一样的。他在筹款集会上一般不接受现金，选民只需留下E-mail地址，他每周都会给选民发送有吸引力的竞选内容。Google的政治广告团队负责人彼得?格林伯格介绍，希拉里在民主党内总统候选人提名中输给奥巴马和她不重视使用Google关键字广告不无关系。奥巴马通过关键字广告成功地将浏览用户引导到了自己的竞选网站，或者成为自己的支持者，或者捐钱。
　　现如今，新一届总统选战再次打响，已经占有执政优势的奥巴马转变了筹款策略。很显然，他的身份此时已经发生改变，不再是那个冲击美国梦的黑人代表了。奥巴马决定回归传统，最直接的办法就是演讲，这个他最擅长了。2011年4月14日当晚，奥巴马在芝加哥举行首场筹款演讲。演讲的门票价格不菲，从100美元到3.58万美元不等。尽管票价高昂，演讲还是吸引了2300多人到场支持。当晚，奥巴马总共募集了大约200万美元的竞选资金。
　　芝加哥仅仅是竞选筹款第一站，在随后的3个月中，奥巴马陆续在旧金山、洛杉矶以及纽约等地共举行了24场类似的演讲筹款活动，共募得近6000万美元。2011年6月，奥巴马仅在波多黎各停留了数小时，却捞到了100万美元的竞选资金，此次访问引发了这块美国属地上极大的不满情绪。当地一位参议员表示，她已经要求奥巴马道歉，并将于下周前往美国一些重要的州与当地的波多黎各领导人会谈。“美国总统没有带来任何东西，他来的目的只有一个：捞钱！”在这样的运作下，奥巴马竞选资金筹措初显成效。
　　除了到处走穴演讲，奥巴马还跟“股神”巴菲特学了一招——拍卖跟人吃饭的机会。根据其个人竞选网站公布的细则，支持者至少捐出5美元才有资格参与竞拍，然后主办方随机选出4名赢家。他们将于某个尚未确定的时间在一个未知地点与总统享用一顿价值大约为100美元的大餐。
　　到了今年，奥巴马的筹金能力丝毫不减，仅在2月份其竞选团队就已为奥巴马的竞选活动和他所属的民主党的全国委员会筹得4500万美元，使得筹款总额突破3亿美元。与2008年首次竞选总统时相似，奥巴马吸引的几乎都以小额捐款为主。值得注意的是，虽然奥巴马的筹款能力依然强大，但相比2008年还是有所减弱。四年前的2月份，以“黑马”姿态参与角逐白宫大位的他曾筹款约达5600万美元。
　　让名人为自己服务
　　今年3月份，多位消息人士称，美国前总统比尔?克林顿已同意与奥巴马共同出席一系列筹款活动，帮助奥巴马筹集竞选资金。在接下来的几个月中，克林顿将和奥巴马在洛杉矶、芝加哥和纽约的筹款活动中共同现身。其中纽约的活动是重头戏，将寻求金融行业资助人的支持。虽然事情没有得到最终确认，但作为民主党的前总统、国务卿希拉里的丈夫，如果奥巴马需要，克林顿完全可能在关键时刻出马相助。
　　对名人的利用，已经成为奥巴马此次筹款的一大亮点。今年5月10日，奥巴马驾临好莱坞，出席老帅哥乔治?克鲁尼为他举办的筹款晚宴。这场星光熠熠的筹款晚宴给奥巴马筹集到近1500万美元竞选资金，创下美国政治史上单场筹款会筹集金额的最高纪录。
　　晚宴举办地点是克鲁尼20年前购入的山间豪宅，各位贵宾要交4万美元（约合25万元人民币）入场费，这一项就可以获得600万美元。贵宾进入后可自由捐款。现场还有两名特殊的“平民贵宾”——主办方此前发动了在线抽奖活动，任何人都可以以最少捐资3美元（约合19元人民币）的形式参与，一名来自新泽西州的55岁女教师和一名来自佛罗里达州的45岁女职员抽中了出席宴会、与奥巴马共进晚餐的机会。
　　早在奥巴马2008年当选美国总统前，独具慧眼的克鲁尼已经与还是一名参议员的他关系熟络。奥巴马当年一张传播度最广的竞选海报，就是用从与克鲁尼的一张合影中裁下来的部分制作的。奥巴马当天回忆起此事，调侃说：“这是史上首次乔治?克鲁尼被从一张照片中抹掉了。”大概是为了表示感谢，奥巴马在筹款晚宴上发表肉麻讲话大赞克鲁尼：“人们都在议论我早生华发，还有个博客网站专门发图展示奥巴马的衰老过程，这真令人沮丧。乔治就不用经历这种事。……我们筹到了很多钱，因为人人都爱乔治。他们是喜欢我，他们爱的是乔治。”
　　共和党方近日通过民间筹款组织“美国十字路口”筹集到来自18万支持者的1000万美元捐款，令奥巴马的民主党竞选阵营“压力山大”。奥巴马的竞选主管大卫?雅克瑟罗德也表示：“乔治把他和他的名气借给了筹款活动，这对我们的帮助非常大。”
　　富豪扎堆的华尔街和明星云集的好莱坞向来是美国政客募捐的两大重镇。奥巴马这次竞选连任，面对财力雄厚的共和党候选人罗姆尼，要华尔街掏钱的难度升高，势必得争取好莱坞成为其财力后盾之一。而好莱坞一直是支持同性婚姻合法的重要基地，奥巴马“冒险”表达支持同性婚姻，就是为了向好莱坞示好，赢得后者的支持。果然，奥巴马在餐会举办前一天公开支持同性婚姻，第二天就受到了热烈欢迎。
　　奥巴马此番公然挑战道德传统，除了好莱坞，还赢得其他同性恋群体的资金支持。《华盛顿邮报》分析称，奥巴马的主要“金主”中1/6是同性恋者。在奥巴马发表力挺同性婚姻的言论90分钟后，其竞选团队立刻收到100万美元的政治捐款，全部来自同性恋群体。当天下午，奥巴马相继出席了西雅图民主党捐款人布鲁姆的私人午宴和派拉蒙剧场的公开筹款活动，又有300万美元入账。
　　无法小视的对手 　　跟奥巴马截然相反，共和党总统候选人罗姆尼不太擅长和普通选民进行家长里短式的聊天。不过，对于在私营部门工作过20多年的罗姆尼来说，和富有的商界人士的交流却是如鱼得水、顺其自然。而这些人目前已经成为罗姆尼竞选的重要财源。前不久，700名共和党捐款者齐聚犹他州的一个度假胜地，聆听罗姆尼和其他几位重量级共和党人士的发言。这些捐款者不是个人捐款5万美元，就是筹得25万美元以上的人士。他们可以毫无限制地接触罗姆尼。前国务卿赖斯、小布什总统的高级顾问罗夫以及参议员麦凯恩出席了此次会议。
　　罗姆尼筹款能力强，部分得益于支持他的超级政治行动委员会。美国最高法院2010年裁定，超级政治行动委员会可投入无限量资金影响选举，前提是所作所为不直接关联特定选举人的选战。联邦选举委员会6月20日发布数据，显示支持奥巴马的一个超级政治行动委员会5月筹款400万美元，当月底持有现金450万美元；而支持罗姆尼的超级政治行动委员会同月筹款500万美元，手头现金820万美元。
　　在2008年的选举中，奥巴马的筹款能力是当时所有候选人都不能匹敌的。作为现任总统竞选连任的他，有着很多筹款优势。不过，罗姆尼在这方面并没有输给奥巴马。奥巴马竞选团队一名成员6月20日在首都华盛顿告诉一些媒体记者，罗姆尼的竞选团队6月筹集资金预计超过1亿美元。路透社以竞选团队其他成员为消息源报道，奥巴马当月筹款总数可能不足1亿美元。
　　虽然奥巴马总统是一位出色的筹款者，但在讨好、动员捐款者方面做得并不是太好。这使得不少捐款人感觉受到冷遇和怠慢。而罗姆尼可以在短短一小时之内说服原本并不支持他的美国家具零售商巨头家得宝创始人之一朗格尼。除了亲自登门造访朗格尼这样的大捐款人之外，罗姆尼还邀请全国各地的富人来到他的新坎布尔什州夏季豪宅做客。罗姆尼的夫人有时甚至会亲自为这些聚会烘培点心。通过这类私人聚会，罗姆尼总是能够轻而易举地收揽捐款人的心。
　　在拿到捐款人的钱之后，罗姆尼团队还提供了出色的“售后服务”。他们通过邮件、电话等形式保持与捐款人的联系，向他们通报竞选的新策略与进展。这些售后服务让很多捐款人感到他们是罗姆尼的远房亲戚，是竞选团队的一员。这种感受常常能够激发捐款人为罗姆尼拉拢更多的捐款。
　　除了罗姆尼，还有其他人在给奥巴马使绊子。美国赌王阿德尔森是迄今为止美国政界最大的政治募捐者，他今年已经向共和党人的超级政治委员会出资2600万美元。阿德尔森声称，他愿意砸1亿美元巨资，帮助共和党在今年11月的大选中击败奥巴马。阿德尔森之所以铁了心想让奥巴马下台，源于他对奥巴马“社会主义式”的经济政策的不满。他说：“社会主义式的经济政策在美国执行了将近四年时间，这让我感到害怕，因为这样的财富再分配方式使国家变得更加社会主义化，使政府更加牢牢地控制了人民的生活。我害怕对政府的问责机制不能良好运作。要是听任政府包办一切，那我就不工作干脆去钓鱼好了。”