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非物质文化遗产与旅游业具有天然的契合度，也是文旅融合的重要内容之一。当前，带有市场效应和流量热点的IP为非遗与旅游的高质量融合发展提供了良好契机。本文以江西省非遗资源基础条件及非遗与旅游融合的机遇为出发点，对江西非遗与旅游融合存在的问题进行分析，进而从理念、功能、产品、市场四个维度创新性地提出非遗与旅游的融合路径，以期推动江西“非遗+旅游”高质量融合发展。