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内容摘要
截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年底增加3600万人；互联网普及率攀升至31.8％，较2009年底提高2.9个百分点。
宽带网民规模为36381万，使用电脑上网的群体中宽带普及率已经达到98.1％。
我国手机网民规模达2.77亿，上半年新增手机网民4334万，增幅为18.6％。其中只使用手机上网的网民占整体网民比例提升至11.7％。
农村网民规模达到11508万，占整体网民的27.4％，半年增长7.7％，低于城镇网民相应增幅。
网民年龄结构继续向成熟化发展。30岁以上各年龄段网民占比均有所上升，整体从2009年底的38.6％攀升至2010年中的41％。与此同时，网民学历结构呈低端化变动趋势。初中和小学以下学历网民增速超过整体网民。
3 政策推动相关技术应用的步伐。2009年1月，政府发放第三代移动通信(3G)牌照，目前3G网络已基本覆盖全国，移动互联网呈现蓬勃发展势头。2010年1月，国务院决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，随着三网融合方案和试点城市相继确定，未来将有助于农村互联网的普及。相关政策的出台加快了我国新技术的应用步伐，逐步降低互联网的使用门槛，推动了互联网向不同群体渗透。
(二)宽带网民规模
2010年上半年，我国宽带网民规模继续增加。据工业和信息化部数据，2010年1～5月，基础电信企业互联网宽带接入用户净增979.2万户，达到11301.7万户，而互联网拨号用户减少了168.8万户。宽带基础服务覆盖率的不断扩大，带动了宽带用户规模的增长。截至2010年6月，在使用有线(固网)接入互联网的群体中，宽带普及率达到98.1％，宽带网民规模为36381万。虽然我国宽带网民的绝对规模在增长，但其在总体网民中的比例却有所下降。这主要是由于只使用手机上网的群体规模增速过快所致。截至2010年6月，只使用手机上网的网民规模增加到4914万人，较2009年底增长1842万人，占整体网民的比重提高到11.7％。
同时，“宽带不宽”的问题仍然存在。根据Akamai5公司的报告数据计算，我国平均上网速度，只有857kbps，接人速度远远落后于美国、日本、韩国等互联网发达国家。
(三)手机网民规模
我国手机网民规模继续扩大，截至2010年6月，手机网民用户达2.77亿人，较2009年底增加了4334万人。手机网民在手机用户和总体网民中的比例都进一步提高。2010年上半年，手机网民较传统互联网网民增幅更大，成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，移动互联网展现出巨大的发展潜力。
与去年和前年同期相比，今年上半年手机网民规模继续稳步攀升；但是相比去年下半年，手机网民增幅出现了一定滑落。原因主要是以下两点：一是季节性下滑。查看历年数据，下半年的手机网民增幅一般都高于上半年，据推测这可能和电信运营商的营销策略有关。各大电信运营商下半年会密集推出各类优惠活动，其中包括手机上网资费、终端补贴等方面的政策。这些利好政策极大地促进了手机上网行为的普及。二是和3G商用有关。虽然3G是在2009年年初宣布正式商用，但实际上运营商密集推广主要是集中在2009年下半年，这也极大地促进了2009年下半年中国手机网民超高速的增长态势。但3G商用对于手机上网服务的普及更多是停留在营销层面上的，受终端、网络、资费等方面的限制，3G网民还未成为手机上网网民增长的主要推力。2010年伴随3G概念的逐渐淡化，3G及移动互联网的宣传力度的减小，网民增幅回归到了正常水平。
二、网民结构特征
(一)性别结构
目前，我国网民男女性别比例为54.8：45.2，男性群体占比高出女性近10个百分点，女性互联网普及程度相对较低。
(二)年龄结构
网民年龄结构继续向成熟化发展。30岁以上各年龄段网民占比均有所上升，整体从2009年底的38.6％攀升至2010年中的41％。这主要是由于互联网的门槛降低，网络渗透的重点从低龄群体逐步转向中高龄群体所致。
(三)学历结构
网民学历结构呈低端化变动趋势。截至2010年6月，初中和小学以下学历网民分别占到整体网民的27.5％和9.2％，增速超过整体网民。大专及以上学历网民占比继续降低，下降至23.3％。
(四)职业结构
分职业看，网民中学生，个体户／自由职业者，农林牧渔劳动者等群体占比上升较快，无业／下岗／失业、农村外出务工人员、产业服务业工人等职业占比在下降。学生群体在整体网民中的占比仍远远高于其他群体，接近1／3的网民为学生。
(五)收入结构
互联网进一步向低收入者覆盖。与2009年底相比，个人月收入在500元以下的网民占比从18％上升到20.5％，月收入在 1501--2000的网民群体占比也有所上升。无收入群体网民占比有所下降。
(六)城乡结构
截至2010年6月，农村网民规模达到11508万人，占整体网民的27.4％，上半年增幅为7.7％；城镇网民规模达到30492万人，占比72.6％，上半年增幅为10％。受制于经济社会发展水平滞后、互联网接人条件不足、硬件设备落后等因素，农村地区网民的增长仍显得较为缓慢，增幅小于城镇地区。值得期待的是，目前三网融合方案已经获得通过，并在部分农村地区已经开始试点推广，这将会对农村互联网的发展带来质的变化，未来农村网民规模有望加快增长。
第二章 互联网基础资源
一、基础资源概述
截至2010年6月。我国IPv4地址达到2.5亿，半年增幅7.7％。作为互联网上的“门牌号码”，IPv4地址资源正临近枯竭，互联网向IPv6网络的过渡势在必行。我国域名总数下降为1121万，其中CN域名725万。CN在域名总数中的占比从80％降至64.7％。与此同时，COM域名增加53.5万，比重从16.6％提升至29.6％。网站数量下降到279万个，CN下网站为205万个，占网站整体的73.7％。国际出口带宽达到998，217Mbps，半年增长15.2％。
第三章 网络应用行为
一、网民网络应用行为
我国网民的互联网应用表现出商务化程度迅速提高、娱乐化倾向继续保持、沟通和信息工具价值加深的特点。2010年上半年，大部分网络应用在网民中更加普及，各类网络应用的用户规模持续扩大。其中，商务类应用表现尤其突出，网上支付、网络购物和网上银行半年用户增长率均在30％左右，远远超过其他类网络应用。社交网站、网络文学和搜索引擎用户数量增长也较快。电子商务应用的高速发展和娱乐社交类应用的较快增长，与我国互联网发展特点有关。我国电脑网民宽带普及率接近100％，青少年网民占整体网民一半左右，中小企业电子商务应用呈普及化趋势。互联网作为全面的平台，成为人们信息获取的常规来源，娱乐休闲的重要方式，商务交易的便捷渠道。
从网络娱乐、交流沟通、信息获取和商务交易四类网络应用的变化来看，商务类应用发展仍然最为突出。截至2010年6月，网络购物、网上支付和网上银行的使用率分别为33.8％、30.5％和29.1％，半年用户规模增幅分别为31.4％，36.2％和29.9％，增速在各类应用中排名前三。网络购物在主要网络应用中排名提升一位，使用率超过了论坛／BBS。交流沟通类应用的使用率有增有减。社交网站、即时通信使用率增长较快，半年用户规模分别增长19.6％和11.7％。电子邮件和博客应用的用户绝对规模虽在增加，但使用率却略微下浮。网络娱乐应用继续发展，其中网络音乐使用率仍居所有应用首位。网络视频结束近1年来的下降，使用率首次上升，达到63.2％。网络文学和网络游戏用户规模增长较快，半年增幅分别为15.7％和11.9％。
(一)信息获取
1 搜索引擎。2010年上半年，搜索引擎在网民中的使用率增长了3个百分点，达76.3％；搜索引擎用户规模已达3.2亿人，半年内增长3912万人，增幅达13.9％。从2009年开始，搜索引擎进入新一轮的快速发展时期。2010年上半年，一方面，搜索引擎用户规模和渗透率持续增长；另一方面，用户使用搜索引擎的频率增加，生活中各种信息的获取更多地诉求于互联网和搜索引擎。
为了满足用户的多元需求，进一步提升搜索引擎作为互联网人口的地位。国内各搜索引擎厂商服务更加多元化，增加了浏览器、输入法、网络社区、网络视频、电子商务等不同领域的投入；同时，微博客等新兴网络应用的快速发展，助推了国内实时搜索技术的研发和应用。在搜索引擎用户规模快速增长，搜索服务能力不断提升的基础上，搜索引擎在网络营销的精准性和营销效果评估方面的挖掘，大大提升了网络媒体的营销价值。
2 网络新闻。截至2010年6月，网络新闻使用率为78.5％，用户规模达3.3亿人，半年内增长2201万人，增幅7.2％。互联网的快速普及和渗透，使网络媒体覆盖的人群范围更加广泛；伴随着网民上网时间的不断增长，互联网的粘性不断增强，网络成为人们获取新闻资讯的主要媒介之一，网络媒体的影响力快速提升。网络媒体快速发展使报纸、杂志、电视等传统媒体的生存和发展面临挑战，加快了向数字化媒体转移的步伐。同时，随着我国网民年龄结构的逐渐成熟和优化，网民中的主体人群已经成为社会政治、经济、文化的生产和消费主体，互联网在社会舆论、经济发展、文化创作中的作用逐渐凸显，网络媒体的价值也正在经历由量的增长到质的提升过程。
(二)商务交易
1 网络购物。截至2010年6月，网络购物用户规模达到1.42亿，使用率提升至33.8％，上浮了5.7个百分点，半年用户增幅达31.4％。网络购物用户规模较快增长，显示出我国电子商务市场强劲的发展势头。随着中小企业电子商务的应用趋向常态化，网络零售业务日常化，网络购物市场主体日益强大。同时，2010年上半年，网络购物市场涌现出一些新的模式和机遇。首先，团购模式的兴起，显现出区域性电子商务服务发展的势头；其二，购物网站向手机平台平移，移动电子商务紧密布局；其三，B2C模式主流化发展，网络购物更加注重用户体验和安全保障等，其四，购物网站加快自建物流或合作提供物流的步伐，积极主动夯实线下服务基础。另外，随着免运费价格战再次打响，通过媒体宣传和促销活动使网络购物加速向社会大众 渗透。
2 网上支付。目前，我国网络支付的使用率为30.5％，用户规模达12810万，半年增长36.2％，仍然是用户增速最快的网络应用。网上支付快速增长的原因主要有几点：一是网络购物增长迅速，拉动网上支付快速增长。网络购物规模半年内增加3396万人，而网络购物用户中网上支付用户比例高达72.8％。二是网上支付的支持范围更加广泛。在种类上，已有越来越多的支付企业开通网上支付水电煤等费用的服务；在地域上，不仅一线城市，大量二三线城市也在拓展网上支付方式。三是企业间网上支付应用更加广泛。企业信息化程度更加深入、软硬件设施升级等都加速了企业信息流的升级，越来越多的企业间资金流通趋向于通过网上支付的方式进行。
3 旅行预订。我国旅行预订的比例相对较低，但呈现加快增长的趋势。截至2010年6月，旅游预订的使用率为8.6％，用户规模达到3612万人，半年增长19.4％。通过互联网平台实现旅行预订的用户群体在不断增大，同时，我国移动电子商务进入在线旅行预订行业的脚步也在加快。2010年上半年，国内旅行预订网站开始纷纷入驻手机终端，推出了手机预订功能，开通手机网站实现酒店和机票预订服务的功能。从旅行预订的用户端看，手机旅行预订的潜在用户群体庞大。手机网民中旅行预订用户覆盖率较高，旅行预订产品标准化适宜手机平台展示，因此未来旅行预订还将迎来较快的增长。
(三)交流沟通
1 即时通信。截至2010年6月，我国即时通信用户规模达到3.04亿人，使用率达72.4％。与2009年末相比，即时通信使用率有所回升，这与移动即时通信的推动作用密不可分。目前，只用手机使用即时通信的用户占到8.5％，规模达到2585万人。
(四)网络娱乐
1 网络游戏。网络游戏用户规模继续增长，达到2.96亿人，新增3156万人，较2009年末增长11.9％。网络游戏在网络娱乐应用中一直处于上升趋势，使用率从2009年末的68.9％攀升至目前的70.5％。中国网络游戏用户增速继续放缓，游戏类型细分和产品品质提升成为行业关注重点。从游戏用户的增长率分析，游戏用户规模半年增长率仅为11.9％，为近五年最低增幅。较低的用户增长率意味着中国网络游戏用户规模已经趋向饱和，这也将推动整体网络游戏行业的转型。首先，中国网络游戏市场细分，这种细分一方面是游戏产品的细分，针对不同人群的需求运营产品，提升产品针对性；另一方面则是区域市场细分，在一线城市互联网普及率较高的形势下，二三线地区存在更广阔的发展空间；第二，中国网络游戏产品向品质竞争层面转换，网络游戏在游戏选择以及使用上趋于深入，从而推动中国网络游戏从数量到质量上的提升；最后，用户增长缓慢、监管政策收紧以及产品同质化特征导致中小厂商发展形势更为恶劣，未来中国网络游戏市场将进一步集中，中小厂商淘汰形势将愈加严峻。
2 网络文学。截至2010年6月，网络文学使用率为44.8％，用户规模达1.88亿，较2009年底增长15.7％，是互联网娱乐类应用中，用户规模增幅最大的一项。网络文学的商业化推进是促使网络文学用户快速增长的主动力。2010年，网络文学商业化运作的步伐加快，文学网站通过增加投资金额、加大宣传力度、打击侵权盗版等措施，调动作者创作热情，丰富文学作品内容，从而吸引用户的广泛参与；同时，电信运营商、终端设备商开始介入网络文学市场，为网络文学开拓新的传播渠道，使网络文学覆盖到更多用户。其次，3G时代手机网民的增长，以及用户对无线内容的庞大需求，拉动了手机网络文学的使用率，对网络文学用户规模增长起到推动作用。第三，电子阅读器、PSP等阅读终端的技术升级和不断普及，丰富了网络文学的传播载体，将网络文学应用推送到更大范围的用户群。
目前，有36.4％的网络文学用户只在电脑上在线／下载看网络文学作品，只在手机上在线／下载看网络文学作品的也有30.7％。这说明网络文学用户群体在电脑和手机两类终端使用上较为分化。
3 网络视频。目前，网络视频用户规模达到2.65亿，使用率从2009年末的62.6％上升到63.2％。网络视频结束了去年用户下滑的局面，使用率开始缓慢上升。2010年上半年，网络视频新增用户2500万，增幅达10.4％。经过2008～2009年视频行业的清理整顿后，国内视频产业的发展进一步走向规范有序；在市场环境优化的基础上，2010年上半年中国网络视频呈 现平稳增长趋势，拥有更广泛的用户覆盖面，用户规模持续增长；同时，视频网站营销手段不断创新，广告主对视频网站营销的认同度进一步提升。随着国家三网融合政策的部署和实施，中国网络视频也将迎来新的发展机遇：视频传输速率的提高，接入渠道的增多，将使网络视频获得更广泛的用户支持，成为大众视频消费的重要方式，快速提升了网络视频的媒体价值和商业价值。但是，也对网络视频的带宽服务能力和内容制作等提出了更高的要求。
二、手机网民结构特征
(一)性别结构
与2009年末相比，手机网民中男性占比小幅上升，达到57.1％，这与整体网民性别结构的变动趋势一致，但男性用户在手机网民中的占比，大于整体网民中男性用户占比。在使用手机作为上网终端上，男性群体的优势更为明显。
(二)年龄结构
2010年上半年，手机网民年龄向成熟化方向发展。手机网民中30～49岁占比显著提升，增加了3.7个百分点，10～19岁手机网民占比下降了2.1个百分点。
(三)学历结构
与整体网民的学历结构相比，手机网民学历偏低。2010年上半年，手机网民群体学历结构在提升。中小学及以下学历手机网民的比例显著下降，初中及以上各学历层次的网民比例均有所上升。
(四)职业结构
与2009年底相比，除了产业服务业工人、专业技术人员、农村外出务工人员、无业人员占比下降外，手机网民中其他职业类型群体占比均有所上升。在手机上网和电脑上网用户融合趋势下，手机上网不断向各个群体渗透。
(五)收入结构
由于手机网民中职业结构分化，手机网民的收入结构也出现变化。截至2010年6月，手机阿民中月收入在500元以下的占比提升到21.9％，月收入在3001～8000元的手机网民提升到12.9％。
(六)城乡结构
截至2010年6月，我国手机网民城乡分布比例为71.1：28.9，手机网民中农村人口仍高于整体网民中农村网民比例。但是，由于手机和电脑上网用户呈现融合趋势，农村手机网民占比较2009年末略微下降，手机网民与整体网民的城乡结构趋于一致。
截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年底增加3600万人；互联网普及率攀升至31.8％，较2009年底提高2.9个百分点。
宽带网民规模为36381万，使用电脑上网的群体中宽带普及率已经达到98.1％。
我国手机网民规模达2.77亿，上半年新增手机网民4334万，增幅为18.6％。其中只使用手机上网的网民占整体网民比例提升至11.7％。
农村网民规模达到11508万，占整体网民的27.4％，半年增长7.7％，低于城镇网民相应增幅。
网民年龄结构继续向成熟化发展。30岁以上各年龄段网民占比均有所上升，整体从2009年底的38.6％攀升至2010年中的41％。与此同时，网民学历结构呈低端化变动趋势。初中和小学以下学历网民增速超过整体网民。
3 政策推动相关技术应用的步伐。2009年1月，政府发放第三代移动通信(3G)牌照，目前3G网络已基本覆盖全国，移动互联网呈现蓬勃发展势头。2010年1月，国务院决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，随着三网融合方案和试点城市相继确定，未来将有助于农村互联网的普及。相关政策的出台加快了我国新技术的应用步伐，逐步降低互联网的使用门槛，推动了互联网向不同群体渗透。
(二)宽带网民规模
2010年上半年，我国宽带网民规模继续增加。据工业和信息化部数据，2010年1～5月，基础电信企业互联网宽带接入用户净增979.2万户，达到11301.7万户，而互联网拨号用户减少了168.8万户。宽带基础服务覆盖率的不断扩大，带动了宽带用户规模的增长。截至2010年6月，在使用有线(固网)接入互联网的群体中，宽带普及率达到98.1％，宽带网民规模为36381万。虽然我国宽带网民的绝对规模在增长，但其在总体网民中的比例却有所下降。这主要是由于只使用手机上网的群体规模增速过快所致。截至2010年6月，只使用手机上网的网民规模增加到4914万人，较2009年底增长1842万人，占整体网民的比重提高到11.7％。
同时，“宽带不宽”的问题仍然存在。根据Akamai5公司的报告数据计算，我国平均上网速度，只有857kbps，接人速度远远落后于美国、日本、韩国等互联网发达国家。
(三)手机网民规模
我国手机网民规模继续扩大，截至2010年6月，手机网民用户达2.77亿人，较2009年底增加了4334万人。手机网民在手机用户和总体网民中的比例都进一步提高。2010年上半年，手机网民较传统互联网网民增幅更大，成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，移动互联网展现出巨大的发展潜力。
与去年和前年同期相比，今年上半年手机网民规模继续稳步攀升；但是相比去年下半年，手机网民增幅出现了一定滑落。原因主要是以下两点：一是季节性下滑。查看历年数据，下半年的手机网民增幅一般都高于上半年，据推测这可能和电信运营商的营销策略有关。各大电信运营商下半年会密集推出各类优惠活动，其中包括手机上网资费、终端补贴等方面的政策。这些利好政策极大地促进了手机上网行为的普及。二是和3G商用有关。虽然3G是在2009年年初宣布正式商用，但实际上运营商密集推广主要是集中在2009年下半年，这也极大地促进了2009年下半年中国手机网民超高速的增长态势。但3G商用对于手机上网服务的普及更多是停留在营销层面上的，受终端、网络、资费等方面的限制，3G网民还未成为手机上网网民增长的主要推力。2010年伴随3G概念的逐渐淡化，3G及移动互联网的宣传力度的减小，网民增幅回归到了正常水平。
二、网民结构特征
(一)性别结构
目前，我国网民男女性别比例为54.8：45.2，男性群体占比高出女性近10个百分点，女性互联网普及程度相对较低。
(二)年龄结构
网民年龄结构继续向成熟化发展。30岁以上各年龄段网民占比均有所上升，整体从2009年底的38.6％攀升至2010年中的41％。这主要是由于互联网的门槛降低，网络渗透的重点从低龄群体逐步转向中高龄群体所致。
(三)学历结构
网民学历结构呈低端化变动趋势。截至2010年6月，初中和小学以下学历网民分别占到整体网民的27.5％和9.2％，增速超过整体网民。大专及以上学历网民占比继续降低，下降至23.3％。
(四)职业结构
分职业看，网民中学生，个体户／自由职业者，农林牧渔劳动者等群体占比上升较快，无业／下岗／失业、农村外出务工人员、产业服务业工人等职业占比在下降。学生群体在整体网民中的占比仍远远高于其他群体，接近1／3的网民为学生。
(五)收入结构
互联网进一步向低收入者覆盖。与2009年底相比，个人月收入在500元以下的网民占比从18％上升到20.5％，月收入在 1501--2000的网民群体占比也有所上升。无收入群体网民占比有所下降。
(六)城乡结构
截至2010年6月，农村网民规模达到11508万人，占整体网民的27.4％，上半年增幅为7.7％；城镇网民规模达到30492万人，占比72.6％，上半年增幅为10％。受制于经济社会发展水平滞后、互联网接人条件不足、硬件设备落后等因素，农村地区网民的增长仍显得较为缓慢，增幅小于城镇地区。值得期待的是，目前三网融合方案已经获得通过，并在部分农村地区已经开始试点推广，这将会对农村互联网的发展带来质的变化，未来农村网民规模有望加快增长。
第二章 互联网基础资源
一、基础资源概述
截至2010年6月。我国IPv4地址达到2.5亿，半年增幅7.7％。作为互联网上的“门牌号码”，IPv4地址资源正临近枯竭，互联网向IPv6网络的过渡势在必行。我国域名总数下降为1121万，其中CN域名725万。CN在域名总数中的占比从80％降至64.7％。与此同时，COM域名增加53.5万，比重从16.6％提升至29.6％。网站数量下降到279万个，CN下网站为205万个，占网站整体的73.7％。国际出口带宽达到998，217Mbps，半年增长15.2％。
第三章 网络应用行为
一、网民网络应用行为
我国网民的互联网应用表现出商务化程度迅速提高、娱乐化倾向继续保持、沟通和信息工具价值加深的特点。2010年上半年，大部分网络应用在网民中更加普及，各类网络应用的用户规模持续扩大。其中，商务类应用表现尤其突出，网上支付、网络购物和网上银行半年用户增长率均在30％左右，远远超过其他类网络应用。社交网站、网络文学和搜索引擎用户数量增长也较快。电子商务应用的高速发展和娱乐社交类应用的较快增长，与我国互联网发展特点有关。我国电脑网民宽带普及率接近100％，青少年网民占整体网民一半左右，中小企业电子商务应用呈普及化趋势。互联网作为全面的平台，成为人们信息获取的常规来源，娱乐休闲的重要方式，商务交易的便捷渠道。
从网络娱乐、交流沟通、信息获取和商务交易四类网络应用的变化来看，商务类应用发展仍然最为突出。截至2010年6月，网络购物、网上支付和网上银行的使用率分别为33.8％、30.5％和29.1％，半年用户规模增幅分别为31.4％，36.2％和29.9％，增速在各类应用中排名前三。网络购物在主要网络应用中排名提升一位，使用率超过了论坛／BBS。交流沟通类应用的使用率有增有减。社交网站、即时通信使用率增长较快，半年用户规模分别增长19.6％和11.7％。电子邮件和博客应用的用户绝对规模虽在增加，但使用率却略微下浮。网络娱乐应用继续发展，其中网络音乐使用率仍居所有应用首位。网络视频结束近1年来的下降，使用率首次上升，达到63.2％。网络文学和网络游戏用户规模增长较快，半年增幅分别为15.7％和11.9％。
(一)信息获取
1 搜索引擎。2010年上半年，搜索引擎在网民中的使用率增长了3个百分点，达76.3％；搜索引擎用户规模已达3.2亿人，半年内增长3912万人，增幅达13.9％。从2009年开始，搜索引擎进入新一轮的快速发展时期。2010年上半年，一方面，搜索引擎用户规模和渗透率持续增长；另一方面，用户使用搜索引擎的频率增加，生活中各种信息的获取更多地诉求于互联网和搜索引擎。
为了满足用户的多元需求，进一步提升搜索引擎作为互联网人口的地位。国内各搜索引擎厂商服务更加多元化，增加了浏览器、输入法、网络社区、网络视频、电子商务等不同领域的投入；同时，微博客等新兴网络应用的快速发展，助推了国内实时搜索技术的研发和应用。在搜索引擎用户规模快速增长，搜索服务能力不断提升的基础上，搜索引擎在网络营销的精准性和营销效果评估方面的挖掘，大大提升了网络媒体的营销价值。
2 网络新闻。截至2010年6月，网络新闻使用率为78.5％，用户规模达3.3亿人，半年内增长2201万人，增幅7.2％。互联网的快速普及和渗透，使网络媒体覆盖的人群范围更加广泛；伴随着网民上网时间的不断增长，互联网的粘性不断增强，网络成为人们获取新闻资讯的主要媒介之一，网络媒体的影响力快速提升。网络媒体快速发展使报纸、杂志、电视等传统媒体的生存和发展面临挑战，加快了向数字化媒体转移的步伐。同时，随着我国网民年龄结构的逐渐成熟和优化，网民中的主体人群已经成为社会政治、经济、文化的生产和消费主体，互联网在社会舆论、经济发展、文化创作中的作用逐渐凸显，网络媒体的价值也正在经历由量的增长到质的提升过程。
(二)商务交易
1 网络购物。截至2010年6月，网络购物用户规模达到1.42亿，使用率提升至33.8％，上浮了5.7个百分点，半年用户增幅达31.4％。网络购物用户规模较快增长，显示出我国电子商务市场强劲的发展势头。随着中小企业电子商务的应用趋向常态化，网络零售业务日常化，网络购物市场主体日益强大。同时，2010年上半年，网络购物市场涌现出一些新的模式和机遇。首先，团购模式的兴起，显现出区域性电子商务服务发展的势头；其二，购物网站向手机平台平移，移动电子商务紧密布局；其三，B2C模式主流化发展，网络购物更加注重用户体验和安全保障等，其四，购物网站加快自建物流或合作提供物流的步伐，积极主动夯实线下服务基础。另外，随着免运费价格战再次打响，通过媒体宣传和促销活动使网络购物加速向社会大众 渗透。
2 网上支付。目前，我国网络支付的使用率为30.5％，用户规模达12810万，半年增长36.2％，仍然是用户增速最快的网络应用。网上支付快速增长的原因主要有几点：一是网络购物增长迅速，拉动网上支付快速增长。网络购物规模半年内增加3396万人，而网络购物用户中网上支付用户比例高达72.8％。二是网上支付的支持范围更加广泛。在种类上，已有越来越多的支付企业开通网上支付水电煤等费用的服务；在地域上，不仅一线城市，大量二三线城市也在拓展网上支付方式。三是企业间网上支付应用更加广泛。企业信息化程度更加深入、软硬件设施升级等都加速了企业信息流的升级，越来越多的企业间资金流通趋向于通过网上支付的方式进行。
3 旅行预订。我国旅行预订的比例相对较低，但呈现加快增长的趋势。截至2010年6月，旅游预订的使用率为8.6％，用户规模达到3612万人，半年增长19.4％。通过互联网平台实现旅行预订的用户群体在不断增大，同时，我国移动电子商务进入在线旅行预订行业的脚步也在加快。2010年上半年，国内旅行预订网站开始纷纷入驻手机终端，推出了手机预订功能，开通手机网站实现酒店和机票预订服务的功能。从旅行预订的用户端看，手机旅行预订的潜在用户群体庞大。手机网民中旅行预订用户覆盖率较高，旅行预订产品标准化适宜手机平台展示，因此未来旅行预订还将迎来较快的增长。
(三)交流沟通
1 即时通信。截至2010年6月，我国即时通信用户规模达到3.04亿人，使用率达72.4％。与2009年末相比，即时通信使用率有所回升，这与移动即时通信的推动作用密不可分。目前，只用手机使用即时通信的用户占到8.5％，规模达到2585万人。
(四)网络娱乐
1 网络游戏。网络游戏用户规模继续增长，达到2.96亿人，新增3156万人，较2009年末增长11.9％。网络游戏在网络娱乐应用中一直处于上升趋势，使用率从2009年末的68.9％攀升至目前的70.5％。中国网络游戏用户增速继续放缓，游戏类型细分和产品品质提升成为行业关注重点。从游戏用户的增长率分析，游戏用户规模半年增长率仅为11.9％，为近五年最低增幅。较低的用户增长率意味着中国网络游戏用户规模已经趋向饱和，这也将推动整体网络游戏行业的转型。首先，中国网络游戏市场细分，这种细分一方面是游戏产品的细分，针对不同人群的需求运营产品，提升产品针对性；另一方面则是区域市场细分，在一线城市互联网普及率较高的形势下，二三线地区存在更广阔的发展空间；第二，中国网络游戏产品向品质竞争层面转换，网络游戏在游戏选择以及使用上趋于深入，从而推动中国网络游戏从数量到质量上的提升；最后，用户增长缓慢、监管政策收紧以及产品同质化特征导致中小厂商发展形势更为恶劣，未来中国网络游戏市场将进一步集中，中小厂商淘汰形势将愈加严峻。
2 网络文学。截至2010年6月，网络文学使用率为44.8％，用户规模达1.88亿，较2009年底增长15.7％，是互联网娱乐类应用中，用户规模增幅最大的一项。网络文学的商业化推进是促使网络文学用户快速增长的主动力。2010年，网络文学商业化运作的步伐加快，文学网站通过增加投资金额、加大宣传力度、打击侵权盗版等措施，调动作者创作热情，丰富文学作品内容，从而吸引用户的广泛参与；同时，电信运营商、终端设备商开始介入网络文学市场，为网络文学开拓新的传播渠道，使网络文学覆盖到更多用户。其次，3G时代手机网民的增长，以及用户对无线内容的庞大需求，拉动了手机网络文学的使用率，对网络文学用户规模增长起到推动作用。第三，电子阅读器、PSP等阅读终端的技术升级和不断普及，丰富了网络文学的传播载体，将网络文学应用推送到更大范围的用户群。
目前，有36.4％的网络文学用户只在电脑上在线／下载看网络文学作品，只在手机上在线／下载看网络文学作品的也有30.7％。这说明网络文学用户群体在电脑和手机两类终端使用上较为分化。
3 网络视频。目前，网络视频用户规模达到2.65亿，使用率从2009年末的62.6％上升到63.2％。网络视频结束了去年用户下滑的局面，使用率开始缓慢上升。2010年上半年，网络视频新增用户2500万，增幅达10.4％。经过2008～2009年视频行业的清理整顿后，国内视频产业的发展进一步走向规范有序；在市场环境优化的基础上，2010年上半年中国网络视频呈 现平稳增长趋势，拥有更广泛的用户覆盖面，用户规模持续增长；同时，视频网站营销手段不断创新，广告主对视频网站营销的认同度进一步提升。随着国家三网融合政策的部署和实施，中国网络视频也将迎来新的发展机遇：视频传输速率的提高，接入渠道的增多，将使网络视频获得更广泛的用户支持，成为大众视频消费的重要方式，快速提升了网络视频的媒体价值和商业价值。但是，也对网络视频的带宽服务能力和内容制作等提出了更高的要求。
二、手机网民结构特征
(一)性别结构
与2009年末相比，手机网民中男性占比小幅上升，达到57.1％，这与整体网民性别结构的变动趋势一致，但男性用户在手机网民中的占比，大于整体网民中男性用户占比。在使用手机作为上网终端上，男性群体的优势更为明显。
(二)年龄结构
2010年上半年，手机网民年龄向成熟化方向发展。手机网民中30～49岁占比显著提升，增加了3.7个百分点，10～19岁手机网民占比下降了2.1个百分点。
(三)学历结构
与整体网民的学历结构相比，手机网民学历偏低。2010年上半年，手机网民群体学历结构在提升。中小学及以下学历手机网民的比例显著下降，初中及以上各学历层次的网民比例均有所上升。
(四)职业结构
与2009年底相比，除了产业服务业工人、专业技术人员、农村外出务工人员、无业人员占比下降外，手机网民中其他职业类型群体占比均有所上升。在手机上网和电脑上网用户融合趋势下，手机上网不断向各个群体渗透。
(五)收入结构
由于手机网民中职业结构分化，手机网民的收入结构也出现变化。截至2010年6月，手机阿民中月收入在500元以下的占比提升到21.9％，月收入在3001～8000元的手机网民提升到12.9％。
(六)城乡结构
截至2010年6月，我国手机网民城乡分布比例为71.1：28.9，手机网民中农村人口仍高于整体网民中农村网民比例。但是，由于手机和电脑上网用户呈现融合趋势，农村手机网民占比较2009年末略微下降，手机网民与整体网民的城乡结构趋于一致。