【摘 要】
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随着网络技术的飞速发展,信息过载已经成为社会的普遍现象,人们搜索有效信息的成本日益增加,大众迫切需要优质的内容来降低搜寻的成本。原生广告便是在信息爆炸、广告泛滥中
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随着网络技术的飞速发展,信息过载已经成为社会的普遍现象,人们搜索有效信息的成本日益增加,大众迫切需要优质的内容来降低搜寻的成本。原生广告便是在信息爆炸、广告泛滥中脱颖而出的一种新型网络广告形式,其凭借内容原生、设计原生、媒介原生的优点取得快速发展。本次研究采用定量调查方法,从认知、情感、行为方面着眼,旨在调查消费者对于原生广告的态度,结果发现消费者对原生广告认知不足,情感倾向正面,同时消费者不会因为原生广告的影响而产生积极的购买行为。
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