【摘 要】
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整合营销传播的价值创造5R模型重视资源整合与顾客需求，对平台型产品的营销有指导意义。本文以价值创造5R模型为理论工具，对抖音营销做个案分析，最后尝试总结内容平台的营销通法。本文认为，内容平台应打造基于平台的关系网络，维持符合平台理念的内容生态，为用户提供关联、接受、回应和识别四项额外价值，在以用户为主导的关系中保持积极响应的状态。
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整合营销传播的价值创造5R模型重视资源整合与顾客需求，对平台型产品的营销有指导意义。本文以价值创造5R模型为理论工具，对抖音营销做个案分析，最后尝试总结内容平台的营销通法。本文认为，内容平台应打造基于平台的关系网络，维持符合平台理念的内容生态，为用户提供关联、接受、回应和识别四项额外价值，在以用户为主导的关系中保持积极响应的状态。
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