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我国即将加入WTO，可以预期未来的国际竞争将更为普遍。国际竞争因行业不同而表现为不同的竞争类型，包括全球市场竞争、多国市场竞争、大宗贸易市场竞争以及纯国内市场竞争。然而随着新经济的出现，各种国际竞争类型出现一些新特点，其中最明显的是多国行业。传统多国行业面临着品牌危机,而这正是我国企业的发展契机。