我国媒体深度融合的动力及趋势

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进入新世纪以来,尤其是近十年间,在互联网技术的飞速发展和推动下,新媒体发展迅猛,在新媒体的冲击下,传统媒体日渐式微,各国都在探索通过媒体融合,保持和提高媒体的传播力、引导力、影响力、公信力,以实现媒体在移动互联网时代的健康发展.但由于国情和体制不同,各国媒体融合的发展路径选择也完全不同,我国的媒体融合在上升为国家战略后,通过七年艰苦卓绝的探索,形成了鲜明的中国特色,在三大动力的合力之下,正在加快向纵深发展.
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打造具有影响力和竞争力优势的新型主流媒体是媒体融合发展的核心目标.然而,面对当前传播生态中年轻受众圈层传播与“信息茧房”效应日益增强的局面,转型过程中的传统主流媒体常常穿透乏术,极大地影响了主流价值的传播效果.本文认为,在全新的传播生态下,新型主流媒体的影响力拓展应当有“破圈”意识,由大众传播、主流圈层向分众传播、亚文化圈层拓展.在实践过程中,新型主流媒体应当在坚守专业化的内容生产品质的基础上充分拥抱新技术、新应用,并选择性嫁接市场化运作方式以优化自身的内容生产力.
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