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中图分类号：G818 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）06-000-01
摘 要 中国体育用品零售业正处在一个高速发展的阶段，与此同时，体育事业的发展渠道、结构性矛盾日渐明显。探索推进我国体育市场改革和发展成为重要部分。本文通过对体育用品市场的发展趋势进行研究，对体育用品及器材的零售市场进行了综合性概述和简要分析。
关键词 体育用品 体育器材 零售市场
随着我国经济的发展，国民生产总值GDP逐年上升，随着人们生活水平的提高，人们更加重视生活质量的提高，体育用品及器材已经渗透到千家万户。体育市场是我国社会主义经济体制下的一部分，随着体育用品及器材零售市场逐渐扩大，逐渐转变为以零售业发展为代表的市场机制。随着市场化的扩大衍生出诸多问题。因此，必须不断完善我国体育用品市场零售机制，才能为社会主义市场经济体制的发展做出贡献。
一、中国体育用品及器材零售市场概述
自20世纪初，大型体育用品零售商已经在中国占领一席之位，比如美国的乔丹、耐克，意大利的Kappa，英国的UMBRO等逐步占领中国市场[1]。近年来，以北京、上海、广州等为代表的经济开发区通过改进流通经营模式与管理技术，建立了POS管理、条形码技术从而带动全国零售产业的发展，推进了中国体育用品及零售器材市场的发展。
二、中国体育用品及器材零售市场的分析
（一）世界体育发展对中国体育场业的影响
2008年北京奥运会成功举办之后，世界开始关注中国体育经济。中国体育市场迎来了新的高峰。自2007-2010年，中国体育产业规模超过了1.1亿人民币。与此同时，中国也成为了全世界上最大的体育用品及器材生产基地。2008年后我国体育用品市场规模上升到1500亿左右。单2008年北京奥运会所需的器材、设备总价值就接近1.7亿。目前我国每年的体育用品销售额在400-500亿元之间。2012年我国体育用品的年产值增加，体育用品的GDP增至0.41%。世界级的奥运赛事不断进行，激起了人民对体育的热情，极大地刺激了我国体育用品及器材的市场，把体育热浪吹向中国每一片土地。
（二）国民消费观念的改变
体育用品及器材的本质是专属化产品，是作为人们体育活动的必需品而存在的。时尚元素只是其附加价值。国民生活水平的提高，人们不再跟风式购买昂贵的体育器材，把拥有体育器材作为身份的象征，开始意识到体育运动能够改变生活状态，提高生活质量，改变身体素质。根据调查，2014年全国有4.1亿的城乡居民参加过体育锻炼。在参加体育锻炼的人群中，有82.7%的人有过体育消费，我国全年人均消费水平为886元，同比2013年人均消费水平增长1.2%[2]。从消费项目来看，用于购买运动服装的人数比例最高，为89.0%，其他依次为购买体育器材0.53%、订阅体育报刊和购买体育图书0.24%、支付参加体育锻炼的场馆费用0.12%，以及观看体育比赛费用0.11%。体育消费在当代生活中所占的比例越来越大，逐渐成为重要消费的一部分。消费观念的改变，人们对体育运动兴趣的提升，从而进一步推动了体育用品及器材零售市场的发展。
（三）中国体育用品及器材零售模式的发展趋势
随着中国体育市场零售业的发展，体育零售业逐渐走向成熟，品牌商主导下的单一模式已经无法满足市场需求，市场要求零售商进行不断变革。通过对中国体育用品及器材的市场研究得出，未来中国体育用品及器材的发展趋势有以下六点：
1.零售渠道变短，零售重心转移，向大型体育用品零售连锁状态发展；
2.零售渠道的始端将从商店式转变为建立专业运动卖场方向转型，完成品牌整合、品类整合；
3.现有的街道式品牌店将逐渐被品牌公司取代，由原有的代理模式转变为品牌公司直销的模式；
4.由于消费者不断增加，将产生大量库存，为了消化库存，零售商建立品牌折扣店将成为发展的必然趋势[3]；
5.网上专卖店将进入市场。由于互联网的高速发展，电子商务已经成为人们热衷的购买方式，也越来越被大众所接受，虚拟店铺代替实体店铺也将成为一种发展趋势；
6.品牌敏感度低的地区，零售商开始建立自己的产品品牌。随着零售商数量的不断增加，零售商除了要考虑利润因素外，还要考虑品牌是否有商业发展空间等因素。因此，未来零售商自产商标产品零售额将超过零售商代理商标产品的零售额。
三、结论
近年来，随着我国人居生活水平的提高，体育市场的发展受多方面因素影响，除去国家经济发展，人们思想的进步也是关键。伴随着世界体育事业的发展，人们对体育的热衷度逐渐提高，进而加快了体育用品及器材的销售额，从而扩大了体育用品市场。体育用品及器材零售市场也必将面临挑战。只有不断创新、不断完善才能使体育用品及器材零售市场在中国社会主义经济体制下可持续发展。
参考文献：
[1] 赵国京.国际化体育品牌的市场战略选择探究——以PUMA体育用品公司为例[J].商场现代化.2010.1（17）34：60-69.
[2] 费赟，杨明.我国体育用品专业市场实证研究——以中国义乌国际商贸城体育用品专业市场为例[J].杭州师范大学学报（自然科学版）.2014.7（02）01：102-107.
[3] 周建社，陶成武.体育用品产业链的结构与功能分析[J].运动.2013.9（04）07：130-132.
摘 要 中国体育用品零售业正处在一个高速发展的阶段，与此同时，体育事业的发展渠道、结构性矛盾日渐明显。探索推进我国体育市场改革和发展成为重要部分。本文通过对体育用品市场的发展趋势进行研究，对体育用品及器材的零售市场进行了综合性概述和简要分析。
关键词 体育用品 体育器材 零售市场
随着我国经济的发展，国民生产总值GDP逐年上升，随着人们生活水平的提高，人们更加重视生活质量的提高，体育用品及器材已经渗透到千家万户。体育市场是我国社会主义经济体制下的一部分，随着体育用品及器材零售市场逐渐扩大，逐渐转变为以零售业发展为代表的市场机制。随着市场化的扩大衍生出诸多问题。因此，必须不断完善我国体育用品市场零售机制，才能为社会主义市场经济体制的发展做出贡献。
一、中国体育用品及器材零售市场概述
自20世纪初，大型体育用品零售商已经在中国占领一席之位，比如美国的乔丹、耐克，意大利的Kappa，英国的UMBRO等逐步占领中国市场[1]。近年来，以北京、上海、广州等为代表的经济开发区通过改进流通经营模式与管理技术，建立了POS管理、条形码技术从而带动全国零售产业的发展，推进了中国体育用品及零售器材市场的发展。
二、中国体育用品及器材零售市场的分析
（一）世界体育发展对中国体育场业的影响
2008年北京奥运会成功举办之后，世界开始关注中国体育经济。中国体育市场迎来了新的高峰。自2007-2010年，中国体育产业规模超过了1.1亿人民币。与此同时，中国也成为了全世界上最大的体育用品及器材生产基地。2008年后我国体育用品市场规模上升到1500亿左右。单2008年北京奥运会所需的器材、设备总价值就接近1.7亿。目前我国每年的体育用品销售额在400-500亿元之间。2012年我国体育用品的年产值增加，体育用品的GDP增至0.41%。世界级的奥运赛事不断进行，激起了人民对体育的热情，极大地刺激了我国体育用品及器材的市场，把体育热浪吹向中国每一片土地。
（二）国民消费观念的改变
体育用品及器材的本质是专属化产品，是作为人们体育活动的必需品而存在的。时尚元素只是其附加价值。国民生活水平的提高，人们不再跟风式购买昂贵的体育器材，把拥有体育器材作为身份的象征，开始意识到体育运动能够改变生活状态，提高生活质量，改变身体素质。根据调查，2014年全国有4.1亿的城乡居民参加过体育锻炼。在参加体育锻炼的人群中，有82.7%的人有过体育消费，我国全年人均消费水平为886元，同比2013年人均消费水平增长1.2%[2]。从消费项目来看，用于购买运动服装的人数比例最高，为89.0%，其他依次为购买体育器材0.53%、订阅体育报刊和购买体育图书0.24%、支付参加体育锻炼的场馆费用0.12%，以及观看体育比赛费用0.11%。体育消费在当代生活中所占的比例越来越大，逐渐成为重要消费的一部分。消费观念的改变，人们对体育运动兴趣的提升，从而进一步推动了体育用品及器材零售市场的发展。
（三）中国体育用品及器材零售模式的发展趋势
随着中国体育市场零售业的发展，体育零售业逐渐走向成熟，品牌商主导下的单一模式已经无法满足市场需求，市场要求零售商进行不断变革。通过对中国体育用品及器材的市场研究得出，未来中国体育用品及器材的发展趋势有以下六点：
1.零售渠道变短，零售重心转移，向大型体育用品零售连锁状态发展；
2.零售渠道的始端将从商店式转变为建立专业运动卖场方向转型，完成品牌整合、品类整合；
3.现有的街道式品牌店将逐渐被品牌公司取代，由原有的代理模式转变为品牌公司直销的模式；
4.由于消费者不断增加，将产生大量库存，为了消化库存，零售商建立品牌折扣店将成为发展的必然趋势[3]；
5.网上专卖店将进入市场。由于互联网的高速发展，电子商务已经成为人们热衷的购买方式，也越来越被大众所接受，虚拟店铺代替实体店铺也将成为一种发展趋势；
6.品牌敏感度低的地区，零售商开始建立自己的产品品牌。随着零售商数量的不断增加，零售商除了要考虑利润因素外，还要考虑品牌是否有商业发展空间等因素。因此，未来零售商自产商标产品零售额将超过零售商代理商标产品的零售额。
三、结论
近年来，随着我国人居生活水平的提高，体育市场的发展受多方面因素影响，除去国家经济发展，人们思想的进步也是关键。伴随着世界体育事业的发展，人们对体育的热衷度逐渐提高，进而加快了体育用品及器材的销售额，从而扩大了体育用品市场。体育用品及器材零售市场也必将面临挑战。只有不断创新、不断完善才能使体育用品及器材零售市场在中国社会主义经济体制下可持续发展。
参考文献：
[1] 赵国京.国际化体育品牌的市场战略选择探究——以PUMA体育用品公司为例[J].商场现代化.2010.1（17）34：60-69.
[2] 费赟，杨明.我国体育用品专业市场实证研究——以中国义乌国际商贸城体育用品专业市场为例[J].杭州师范大学学报（自然科学版）.2014.7（02）01：102-107.
[3] 周建社，陶成武.体育用品产业链的结构与功能分析[J].运动.2013.9（04）07：130-132.