2009年4月17日,从云南丽江到大理的路上 ,谭智良接到了《云南信息报》同事的电话。同城两家报社把已商定的每份定价为0.8元的报纸降为0.5元,这或许要成为新一轮报纸滥价的导火索。还在路上的谭智良必须要做出选择,是跟风,是维持,还是逆势而上?
　　“3种选择中,跟风降价是下下策,无休止的恶性循环又会开始,况且经过2006、2007年的报战早已伤了元气。维持原价是中策,反其道而行之,借势提价在我看来才是上策”。提出方案、通过论证,《云南信息报》决定在2009年7月1日将零售价格提升到1元,完成自“南都”进入昆明后由来已久的夙愿。
　　此时,距离谭智良与南都团队2007年8月22日来到昆明已经过去了将近一年半的时间。2007年8月之前的《云南信息报》经过旷日持久的报价恶战,已经元气大伤,亏损达到两千多万。尽管在它的历史上也曾因为与《成都商报》的合作而风生水起,最终却因为种种异地合作办报上的问题宣告联盟失败。
　　回复“自治”后的《云南信息报》在当时的昆明报业日渐式微,2007年云南省出版集团与《南方都市报》达成协议,双方各自注资1000万联合办报,对包括报纸形态、管理运作等在内的南都模式进行了在云南昆明的移植,南都编委谭智良正式接手《云南信息报》。
　　1997年进入《南方日报》,从写《新闻连载》专栏开始自己传媒生涯的谭智良,著有《非常新闻》一书。从编辑、封面编辑直到进入南都编委会。当南都进军深圳时,成为第一批成员之一。2003年10月,《南方日报》与《光明日报》在北京合作创办《新京报》,他是创刊号的封面编辑。在京3个月后,谭智良返回“南都”直到被派驻昆明。
　　“2007年9月19日《云南信息报》正式改版。我们首先对报纸进行了重新定位,希望它成为云南市场化运营程度最高的政经主流大报。我认为的理想状态是介于党报与市面上其他几家都市报之间。因为昆明特殊的读者情况——没有白领阶层,于是与在广州不同,企事业单位的管理人员成为了我们的目标读者”。
　　重新定位的还包括报纸的运营策略,“打价值战不打价格战,通过提升报纸品质占领市场”成为《云南信息报》从曾经混战中收获的心得。 今年7月1日的报纸提价,由于昆明报业市场订阅远大于零售的特殊发行结构,零售受到的影响据谭智良介绍处于《云南信息报》可以接受的范围之内。
　　为了避免异地办报通常存在的“南橘北枳”问题,在报纸内容上《云南信息报》决定打两张牌,“南方”牌与“本地”牌。四叠报纸中,国内国际评论娱乐曲艺副刊6个版面有70%的内容直接对接南都,一方面是出于保证内容品质的要求,另一方面是为了实现低成本扩张。不仅如此,两报在活动上也进行共享,为时16周的《发现云南之美》是其中一例。还有一些活动,信息报通过借助南都的力量得以实现,比如云顶经济论坛中茅于轼、王石等人就是通过“南都”邀请而来;另一张“本地”牌则侧重本地新闻策划,谭智良提到的对外来工子弟过暑假的策划报道是《云南信息报》策划民生新闻在近期报纸上的体现。
　　而作为传统媒体主要盈利模式的广告,在谭智良看来则有其不能突破的底线。“广告价格方面,《云南信息报》在具体操作上贴近《春城晚报》的价格,只有极少数难啃的大客户会给以优惠;而在经营模式上,合作之后的《云南信息报》放弃了之前的“主持人制”。因为广告主持人权利过大,不仅能够决定版面而且控制了大部分的广告收入。“南都”空降经营人才后,方式对接“南都”,连广告代理公司也很少,主要依靠自己经营”。
　　然而,恰是在采访广告代理公司时,笔者听到坊间传言2010年1月1日南都将撤资《云南信息报》 ,故而该报目前对广告采用了未买先送的政策。这个问题抛给谭智良后,他沉思片刻说到:“《云南信息报》被很多人认为是南都在烧钱运营,但两家集团只在开始各自注资1000万,2000万资金我们运作至今。目前人员接近1000名 ,版面也有所增加。但改版之后顺利完成了南都制定的目标,即第一年亏损不超过1500万,《云南信息报》2007年当年实际亏损800万。这样的局面部分是因为陈账太多,另外报社在广告经营上回绝了很多低俗广告。今年集团定的目标是收支持平,按照目前的情况我们还是比较有信心的”。
　　从2007到2009,新生的《云南信息报》在谭智良的理念中,已不仅仅是做一份面向云南当地的报纸,“由于昆明报业市场空间的有限和读者阅读习惯的长期积累,这块蛋糕作为不大。然而,若能看到云南对接南亚、东南亚的地缘优势。拔军入滇时,南方报业传媒集团董事长杨兴锋为《云南信息报》设计的‘成为《南方都市报》在西南的基地 ,通过多元化经营辐射南亚、东南亚’的长远目标就有了实现的基础”,围绕这一“立足云南面向南亚、东南亚”的新定位,《云南信息报》开始了为期一年的“发现东盟”大型采访活动。笔者采访之时,两报记者正在第九站菲律宾进行报道,采制的特刊除在《云南信息报》刊登之外,《南方都市报》《地球特刊》也会选择6~7个版进行共享。
　　“或许随着时机成熟,《云南信息报》真的可以不局限在昆明这座城市,而能走得更远。”谭智良送别记者时说道。