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领导干部直播带货的蓬勃发展并非有利无害,运用风险—规制的市场监管法分析范式,可以发现,其面临市场失灵传递和基于自身有限理性引发的两大风险群,它们中的大部分越出了既有法律法规的规制,因此有必要尽快对领导干部直播带货行为进行专门规制。在议程方面,建议建立向上级备案述职机制并根据风险群对领导干部课以义务,同时匹配适度的责任机制。