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在对山东省农村卷烟市场实地调研访谈和消费者问卷调查的基础上,运用SWOT分析法对其面临的内外部环境的优势与劣势以及机遇和挑战进行定性分析,并运用层次分析法构建AHP模型,对SWOT各因素进行定量测量。结果显示,山东农村卷烟市场营销策略应采取ST(积极避险型)策略和SO(机会开拓型)策略。
山东农村卷烟市场营销策略的SWOT-AHP分析
【摘 要】
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在对山东省农村卷烟市场实地调研访谈和消费者问卷调查的基础上,运用SWOT分析法对其面临的内外部环境的优势与劣势以及机遇和挑战进行定性分析,并运用层次分析法构建AHP模型,
【机 构】
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济南市烟草专卖局（公司）,山东农业大学经济管理学院,济南市槐荫区烟草专卖局,山东烟草研究院有限公司
【出 处】
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山东农业科学
【发表日期】
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2018年03期
【基金项目】
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中国烟草总公司山东省公司面上科技项目“山东农村卷烟市场营销策略研究”
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