【摘 要】
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本文关注的是旅游业的繁荣发展下出现的越来越多的旅游广告。针对现今旅游广告存在的问题,本文提出了旅游广告的体验性问题,并以乌镇广告为案例进行分析。在分析中,主要从感
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本文关注的是旅游业的繁荣发展下出现的越来越多的旅游广告。针对现今旅游广告存在的问题,本文提出了旅游广告的体验性问题,并以乌镇广告为案例进行分析。在分析中,主要从感觉体验和情感体验两个层面做了分析,并强调了乌镇广告的点睛之处在于其情感体验的营造,塑造了具有共鸣的人物角色,刻画了鲜活的生活细节,并运用广告文案烘托出了整支广告的情感意境。
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