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如果说我们平常所看到接触到的广告作品是市场大海上的一座座冰山，千姿百态而魅力无限的话，那么水面之下支撑冰山的，则是广告作品在文案主旨、接受对象、形式表达、语言修辞、传播语境、文化内涵等各方面的完美组合。本文拟从上述角度，来探讨广告文案的写作。
浅谈广告文案写作
【摘 要】
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如果说我们平常所看到接触到的广告作品是市场大海上的一座座冰山，千姿百态而魅力无限的话，那么水面之下支撑冰山的，则是广告作品在文案主旨、接受对象、形式表达、语言修辞、传
【出 处】
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阅读与写作
【发表日期】
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2008年2期
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