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摘 要：动态图形设计在信息传播中是非常有特点的艺术表现形式，他以特有的方式对各种复杂的信息进行视觉化的传播，新的互联网环境下的企业宣传广告形式需要有不一样的特色来吸引更多人们的注意，如何利用动态图形设计进行企业宣传是本文探索的话题。
关键词：动态图形设计；企业宣传广告
一、动态图形设计的特点
随着信息数字化资讯网络化飞速发展时代的到来，人们对于信息的接受的途径越来越多，我们已经不再满足于静态的精美图片所传递的信息。相对于这些静态的平面设计，动态的图形设计更能吸引人们的注意。动态图形设计是一种由技术和艺术相结合的新的艺术表现形式。它最早随着电影的出现而诞生，随着动画技术的发展而进一步成熟，而发展到今天每天我们都能从各种屏幕媒体端看到大量的动态图形设计的内容。
动态图形即Motion graphic，是从传统的静态图形设计中发展出来的一种新的设计形式和动画设计相结合加入时间的维度，让静态的图形发生不同的变化来传递信息和表达主题。他既有传统平面设计传达信息的功能也有动画设计讲述故事的完整性的功能。静态文字在动态图形的表现中就转化成文字动画，通过文字动态的表现让所传达出的信息更容易被记忆。枯燥的数据信息在动态图形的表现中用动态的图表、图示让数据更加的直观有效，传统的动态图形常见的应用是电影片头片尾，在TVC广告末尾的标志动画，以及电视包装当中常用的Logo演绎，品牌的推广等等。而随着行业分工更加细化，动态图形涉及的领域也开始细分，越来越多的从业人员从电影、电视这些传统的领域向其他新媒体迁移，它的表现方法越来越多的运用到各个领域。
二、企业宣传的手段
企业为了让人们了解自己的品牌或服务内容，都会使用企业宣传广告这一方式，这种方式一直都非常的有效，传统的方式大多都是平面广告，路牌，企业宣传片，tvc广告等各种形式的广告手段，随着新媒体的发展，人们浏览信息的时间大多都花费在互联网和移动互联网上，在网络上大量的信息抢占人们的时间，要做到信息的有效传递就要使用新的视觉表现形式来获取人们的关注，现在的企业基本都会用网站和公众号作为宣传自己的平台，在这些平台上进行内容设计可以使帮助用户更好的了解企业的形象、经营范围、服务内容等等。多数的宣传内容都是以文字和图片相结合的形式，而新的宣传方式也一直在不停的探索，我就用自己做过一个企业宣传的项目的过程来简要探索一下动态图形设计在企业宣传广告中的运用。
三、动态图形设计在企业宣传广告中的案例
项目中的企业是一个网络生鲜超市并提供配送服务的新兴互联网企业，企业所经营的是全球各类优质生鲜，包括肉类、蛋禽、蔬果、粮油等种类。这些生鲜都是经过国际权威检测机构SGS和ITS认证的。他们有非常科学的仓储基地，有恒温冷链配送车直接可以把人们在网上预订好的食材准时的送到家。方便人们随时随地的食用到新鲜放心的食物。在初次和企业接触之后，他们非常希望使用动态图形这一表现形式来把他们企业的上述的特点表现出来，其中重点的是全球采购优质食材、权威检测机构检测、科学合理的仓储管理、方便快捷的配送服务这四个部分。
首先要确定的就是整个的故事脚本，如何在2分钟的时间内把这四个部分连接在一起，设计2分钟的时间主要是因为把所有的内容讲清楚需要一定的时间，然而太长的时间又会对视频的流量和人们的观看体验造成不良的效果，所以在2分钟的时间内用一个有机农场的鸡蛋来贯穿整個故事线，用它的经历来讲述企业是从如何选出一个鸡蛋到经历检测再到如何分配到仓储直到最后配送到餐桌这一整个流程。这是需要多次和企业宣传部门进行接触了解企业的特点进行多次沟通后才能达成一致。在过程中一定要全方位的对企业进行了解尽可能的了解企业的各个流程。
其次，脚本确定后就要根据脚本内容进行整体片子风格的设计，包括配音和背景音乐的选择，这是非常重要也很容易被忽略的过程，当视觉风格和音乐风格都确定后开始进行分镜头草图设计和具体每一个场景、角色、包括数据、图表等元素的设计，根据整体风格确定鸡蛋、蔬果、肉类等造型，确定需要多少个场景设计比如有机农场、全球各地、检测实验室、分类仓储、冷链配送车、家庭餐桌等主要场景。还要确定检测报告的图形设计、数据的图表设计、还有一些动态的文字设计。在设计过成中要注意图形语音的统一，构成要素的和谐，色彩的搭配等一系列的静态设计的要素，
再次，根据设计好的元素制作动态故事板，把配音和配乐加入到其中，把每个镜头需要多少时间都设计好，从整体的时间和节奏来看设计是否合理，在设计的过程中要注意镜头的语言的运用，景别要运用合理、构图要有层次、镜头之间的过度要自然有新意。在以上过程中要经常与企业方沟通及时反馈，把每一个镜头和每个元素的细节都设计清晰，这样一来可以让企业及时了解设计的方向，二来可以确定自己设计的思路和方向是否正确。
第四，当动态故事版完成后就可以根据每一个镜头进行动态设计了，根据每个镜头不同的内容进行动态设计和制作。有的镜头内需要角色动画，有的镜头内需要图形动画，而有的是转场动画，在设计的过程中主要使用Aftereffect这个软件来制作各种图形动画，配合其插件Duik来制作角色动画，通过调整动画曲线—来把握好动画节奏，让每个镜头都能看起来非常的流畅每个转场都过度的自然。
最后，当所有动画都制作完成后，就要进行后期的整体剪辑和调整，在剪辑软件中对镜头的长度和速度进一步进行休整以达到最终的要求，让整体结构看起来更合理，让整体节奏更舒服。最终进行不同规格尺寸视频的输出和转码，以便运用到各个不同的平台。
四、结语
企业宣传广告有非常多的形式，使用动态图形设计是一种新的尝试和探索，由于动态图形设计有着平面设计和动画设计语汇，从而发展出一种更加灵活、独特的表达方式，从视觉传达的有效性看来动态的图形设计比起平面广告更为吸引人们的眼球。同时短小的视频内容也更容易在互联网整个平台上传播，使用合适的动态图形的方式来为企业进行宣传可能在未来的市场上更为广泛的应用。
关键词：动态图形设计；企业宣传广告
一、动态图形设计的特点
随着信息数字化资讯网络化飞速发展时代的到来，人们对于信息的接受的途径越来越多，我们已经不再满足于静态的精美图片所传递的信息。相对于这些静态的平面设计，动态的图形设计更能吸引人们的注意。动态图形设计是一种由技术和艺术相结合的新的艺术表现形式。它最早随着电影的出现而诞生，随着动画技术的发展而进一步成熟，而发展到今天每天我们都能从各种屏幕媒体端看到大量的动态图形设计的内容。
动态图形即Motion graphic，是从传统的静态图形设计中发展出来的一种新的设计形式和动画设计相结合加入时间的维度，让静态的图形发生不同的变化来传递信息和表达主题。他既有传统平面设计传达信息的功能也有动画设计讲述故事的完整性的功能。静态文字在动态图形的表现中就转化成文字动画，通过文字动态的表现让所传达出的信息更容易被记忆。枯燥的数据信息在动态图形的表现中用动态的图表、图示让数据更加的直观有效，传统的动态图形常见的应用是电影片头片尾，在TVC广告末尾的标志动画，以及电视包装当中常用的Logo演绎，品牌的推广等等。而随着行业分工更加细化，动态图形涉及的领域也开始细分，越来越多的从业人员从电影、电视这些传统的领域向其他新媒体迁移，它的表现方法越来越多的运用到各个领域。
二、企业宣传的手段
企业为了让人们了解自己的品牌或服务内容，都会使用企业宣传广告这一方式，这种方式一直都非常的有效，传统的方式大多都是平面广告，路牌，企业宣传片，tvc广告等各种形式的广告手段，随着新媒体的发展，人们浏览信息的时间大多都花费在互联网和移动互联网上，在网络上大量的信息抢占人们的时间，要做到信息的有效传递就要使用新的视觉表现形式来获取人们的关注，现在的企业基本都会用网站和公众号作为宣传自己的平台，在这些平台上进行内容设计可以使帮助用户更好的了解企业的形象、经营范围、服务内容等等。多数的宣传内容都是以文字和图片相结合的形式，而新的宣传方式也一直在不停的探索，我就用自己做过一个企业宣传的项目的过程来简要探索一下动态图形设计在企业宣传广告中的运用。
三、动态图形设计在企业宣传广告中的案例
项目中的企业是一个网络生鲜超市并提供配送服务的新兴互联网企业，企业所经营的是全球各类优质生鲜，包括肉类、蛋禽、蔬果、粮油等种类。这些生鲜都是经过国际权威检测机构SGS和ITS认证的。他们有非常科学的仓储基地，有恒温冷链配送车直接可以把人们在网上预订好的食材准时的送到家。方便人们随时随地的食用到新鲜放心的食物。在初次和企业接触之后，他们非常希望使用动态图形这一表现形式来把他们企业的上述的特点表现出来，其中重点的是全球采购优质食材、权威检测机构检测、科学合理的仓储管理、方便快捷的配送服务这四个部分。
首先要确定的就是整个的故事脚本，如何在2分钟的时间内把这四个部分连接在一起，设计2分钟的时间主要是因为把所有的内容讲清楚需要一定的时间，然而太长的时间又会对视频的流量和人们的观看体验造成不良的效果，所以在2分钟的时间内用一个有机农场的鸡蛋来贯穿整個故事线，用它的经历来讲述企业是从如何选出一个鸡蛋到经历检测再到如何分配到仓储直到最后配送到餐桌这一整个流程。这是需要多次和企业宣传部门进行接触了解企业的特点进行多次沟通后才能达成一致。在过程中一定要全方位的对企业进行了解尽可能的了解企业的各个流程。
其次，脚本确定后就要根据脚本内容进行整体片子风格的设计，包括配音和背景音乐的选择，这是非常重要也很容易被忽略的过程，当视觉风格和音乐风格都确定后开始进行分镜头草图设计和具体每一个场景、角色、包括数据、图表等元素的设计，根据整体风格确定鸡蛋、蔬果、肉类等造型，确定需要多少个场景设计比如有机农场、全球各地、检测实验室、分类仓储、冷链配送车、家庭餐桌等主要场景。还要确定检测报告的图形设计、数据的图表设计、还有一些动态的文字设计。在设计过成中要注意图形语音的统一，构成要素的和谐，色彩的搭配等一系列的静态设计的要素，
再次，根据设计好的元素制作动态故事板，把配音和配乐加入到其中，把每个镜头需要多少时间都设计好，从整体的时间和节奏来看设计是否合理，在设计的过程中要注意镜头的语言的运用，景别要运用合理、构图要有层次、镜头之间的过度要自然有新意。在以上过程中要经常与企业方沟通及时反馈，把每一个镜头和每个元素的细节都设计清晰，这样一来可以让企业及时了解设计的方向，二来可以确定自己设计的思路和方向是否正确。
第四，当动态故事版完成后就可以根据每一个镜头进行动态设计了，根据每个镜头不同的内容进行动态设计和制作。有的镜头内需要角色动画，有的镜头内需要图形动画，而有的是转场动画，在设计的过程中主要使用Aftereffect这个软件来制作各种图形动画，配合其插件Duik来制作角色动画，通过调整动画曲线—来把握好动画节奏，让每个镜头都能看起来非常的流畅每个转场都过度的自然。
最后，当所有动画都制作完成后，就要进行后期的整体剪辑和调整，在剪辑软件中对镜头的长度和速度进一步进行休整以达到最终的要求，让整体结构看起来更合理，让整体节奏更舒服。最终进行不同规格尺寸视频的输出和转码，以便运用到各个不同的平台。
四、结语
企业宣传广告有非常多的形式，使用动态图形设计是一种新的尝试和探索，由于动态图形设计有着平面设计和动画设计语汇，从而发展出一种更加灵活、独特的表达方式，从视觉传达的有效性看来动态的图形设计比起平面广告更为吸引人们的眼球。同时短小的视频内容也更容易在互联网整个平台上传播，使用合适的动态图形的方式来为企业进行宣传可能在未来的市场上更为广泛的应用。