近日,李嘉诚麾下的和黄白猫作为上海世博会清洁洗涤用品项目赞助商、世博会清洁洗涤用品指定供应商,推出专业清洁剂品牌凯玛仕,觊觎这一未来可达千亿规模的高利润市场,这一行动使得久不受人关注的专业清洁领域带着一丝硝烟味道进入公众视线。
　　区别于消费清洁用品偏重于个人化,专业清洁项目主要应用于餐饮、酒店等公众场合的商业清洁,其产品的浓缩程度较日常的清洁用品高,且配套相关的卫生设备、卫生解决方案等。只是在此之前,这一领域主要由美国泰华施和艺康两家外资企业把持,凯玛仕恰如一匹黑马杀入。
　　
　　觊觎亿元潜在市场
　　
　　和黄白猫专业用品事业部总管沙黎俊介绍,保守估计我国的专业公众卫生市场容量在120亿元,但目前相关产品的人均使用率尚不足发达国家的10%,随着人们卫生意识的不断提高,市场将会有一个爆发性的增长。
　　而事实上,专业清洁用品行业在我国的竞争情况较为混乱。中国洗涤用品工业协会一位工作人员向《中国联合商报》介绍,目前中国的专业清洁领域主要由庄臣泰华施、艺康两大外资企业坐大,但合计市场占有率也仅在5%~6%。这与专业清洁领域的品牌意识、服务需求并不统一有较大关系。其实在我国,一直也有企业向专业清洁领域努力,但一方面攻关这一领域的企业较少,另一方面由于这一领域要求的专业性较强,对企业的进入造成了技术壁垒。而和黄白猫推出“凯玛仕”,目标是能与之前提到的两家外企在该领域鼎足而立。
　　
　　专业市场亟待洗牌
　　
　　据了解,目前清洁洗涤用品行业分为民用清洁剂和专业清洁剂两大类,区别于民用清洁剂,专业清洁项目主要应用于餐饮、酒店等公众场合的商业清洁。中国洗涤用品工业协会理事长郑舞虹指出,2000年之前中国专业清洁剂的生产制造基本上为空白,市场份额主要被欧美企业所占据;2000年开始进入快速发展期,同时国家也都在出台相关的标准。“从2000年至今,专业清洁用品的销售额大约在300亿左右,远远低于民用清洁用品2009年的1000亿的销售额。但国外的经验告诉我们,两者应该是基本相当的。”
　　郑舞虹介绍,相比我们平日所熟知的洗衣粉、洗洁精、民用消毒液等民用清洁剂,专业清洁剂一般都是高浓缩,产品配方的技术标准更高,专业性更强,且需要使用者具备专业操作技能。
　　记者获悉,目前在专业清洁剂市场较有经验的两大企业都是外资背景,一个是全球年销售额超过30亿美元的美国庄臣泰华施,另一个是全球年销售达61亿美元的美国艺康,两家总部均设于上海,在广东都设有工厂,他们都有在中国市场操作超过20年的经验。而两大企业正逐渐加大对中国市场的投资,去年9月,艺康还表示计划投资3000万美元扩大在华业务,在上海新建亚洲区总部等。只是由于专业市场的独特性,其在大众消费者心中声名不张。事实上,由于占比较大的中低端专业市场鱼龙混杂,纵使是两大巨头也未占到整个专业市场超过10%的份额。
　　很显然,吸引和黄白猫的正是专业清洁剂广阔的市场前景。对这两大对手,和黄白猫表示,“凯玛仕”的目标是成为大中国区高级客户的第三个选择,即是能与前两者在该领域鼎足而立。