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对我国山地户外运动赛事品牌运作现状进行分析，结果显示：我国山地户外运动赛事品牌运作过程中存在三大矛盾，即品牌和赛事之间的矛盾，赛事利益相关者之间的矛盾，市场对品牌专业化管理需求的矛盾。以充满东方思辨的物理、事理、人理（WSR）思想为基础，提出我国赛事品牌运作不应是软硬件的二元分割，解决以上矛盾应以WSR系统思想规划运作户外运动赛事品牌，并结合信息理论提出品牌建设目标，以物理、事理、人理三大子系统为理论基础构建了赛事产品、赛事品牌以及赛事利益相关者三维结构总体的我国户外运动赛事品牌管理模式，以期为建立一种适