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20世纪90年代，某些发达国家和大公司通过对我国大力输出品牌，用无形资产挤占我国市场，已达到令人震惊的地步，从而直接威胁了我国民族品牌乃至民族工业的生存。为此，本文在界定了品牌与副品牌的概念，介绍了顾客追求品牌的消费心理的基础上，针对我国企业的品牌营销现状作了分析，提出了企业如何处理好主副品牌之间的关系，打好副品牌这张牌；特别是在实施名牌战略，提高品牌竞争力方面应以主品牌带动副品牌，主动出击，利用国外品牌推出自己的品牌，同时，注意处理主副品牌的关系，以主品牌为中心，突出副品牌的个性。