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作为世界著名的跨国公司之一，联合利华这个品牌享誉全球。旗下品牌诸如和路雪、力士、清扬、中华、夏士莲等可谓家喻户晓。根据2012年最新的世界500强排行榜，联合利华位列139名，营业收入为64610．1百万美元，利润为5912．2百万美元。在中国牙膏市场的份额为9．9％。而在洗衣粉和肥皂的品类中，联合利华为6．6％。联合利华进入中国市场至今已有26个年头，可以说真正的做到了它所说的“行动当地化”。本文具体论述了联合利华为适应我国市场而采取的一些品牌策略。与此同时，希望能给中国企业一些借鉴。