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品牌是一个商业性用语，是企业或产品形象的象征。一个好的品牌，无疑是企业获得成功的必要条件之一。随着社会主义市场经济的确立，品牌这个概念也引入了电视媒介领域。并发挥着重大的作用。通过比较与探讨中央电视台唯一的涉台时事新闻评论类栏目《海峡两岸》和地方台福建东南卫视《海峡新干线》，从树立品牌意识、营造品牌个性以及打造品牌竞争力这三个方面，得出打造品牌栏目的必要条件：与时俱进、以人为本、品牌为王。