【摘 要】
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采用博弈论方法建立二阶段博弈模型，分析存在药品广告时，价格规制对仿制药市场进入的影响。广告能够制造品牌药和仿制药间的纵向产品差异，这种差异为厂商创造了获利的可能。然而
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采用博弈论方法建立二阶段博弈模型，分析存在药品广告时，价格规制对仿制药市场进入的影响。广告能够制造品牌药和仿制药间的纵向产品差异，这种差异为厂商创造了获利的可能。然而，价格规制降低了仿制药厂商进入的预期收益。若价格规制太严格，会阻止仿制药厂商进入市场。模型证实了研究的发现，即在价格规制严格的国家中，仿制药市场份额更低。
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