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概况：随着DV设备的普及，以及制作操作的便捷，DV创作已慢慢融入到我们的工作和生活，近年来，青岛啤酒厂员工中的DV制作爱好者成为非常活跃的创作群体，他们通过DV这种形式为丰富和创新我们的企业文化注入了新的活力，也为青岛啤酒网络电视系统的建立提供了载体和良好的群众基础。
一、分析员工DV创作特征。
在青岛啤酒网络电视系统建立之前，我们着重分析了员工DV创作特征。
1、创作主体大体可分为：（1）摄影摄像爱好者。他们有对DV创作的兴趣爱好和一定的摄影摄像操作技能。他们是企业DV创作的中坚力量。（2）各部门文化宣传员，他们担负着部门宣传工作职能，但是缺乏影视制作的专业知识。（3）其他爱好者。许多员工用手机、数码产品进行记录拍摄，这些内容和意义上都与DV作品相距甚远。但是他们也是工厂DV作品的组成部分。
2、创作动机。通过分析，我们认为员工的创作动机无非有两种。一种是企业文化工作者，他们有较强的目的性和竞争性，通过DV制作参与比赛，借助相关平台展示宣传青啤文化。另一种是居于他们的某种心理需求，好奇、兴趣、体验心理是他们DV制作的最初动机。他们通过拍摄制作等过程，为自己的生活增添情趣和美好的回忆。
3、传播内容。一是记录工厂生产工作动态、文化活动等新闻类DV，这类作品一般以纪实为主。及时地宣传报道企业新闻，这是企业宣传报道的主要内容。二是参赛性质的DV作品。这类作品往往是一个团队集体合作完成，需要有前期的策划、有完整生动的故事情节，和较高的艺术要求。三是SOP规范操作视频。这类DV实用性较强，多做为标准化岗位操作的视频培训教材使用。四是工厂DV专题片。主要是企业宣传某一工作领域，包括工作流程推介、亮点总结等，专业性较强，有较好的宣传推介作用。五是颁奖类视频。这类视频需要平时的素材积累，由于视频时间较短，因此选择镜头时要抓住关键点，展示工作亮点和员工风采。
4、传播渠道。工厂DV作品传播渠道主要有几部分组成：（1）公司网络电视：工厂将DV作品及时报公司企业文化中心，通过审核后在公司网络电视上播放。（2）厂食堂电视：工厂生产、会议、活动等视频作品，通过编辑制作后在食堂员工中午就餐时播放。（3）以各种DV比赛作为背景，通过开展展播活动，成为DV传播的一种渠道。
二、依托公司电视网络平台，打造工厂企业文化宣传团队。
为了引领宣贯企业文化，更好地诠释“诚信、和谐、开放、创新”的青啤文化，提炼展示文化成果，近年来公司连续组织了DV大赛等文化活动，不仅如此，公司还不失时机地投资建立了网络电视系统，使展现各单位生产动态、工作亮点、典型人物事迹等优秀电视作品在全公司进行宣传推广。通过几年来的网络电视基层管理实践，我们分析总结了一些经验和收获。
（1）注重作品的主题提炼。例如获得公司一等奖的我厂《技能大赛背后的故事》参赛DV作品。它的主题非常鲜明，宏扬了时代的主旋律，作品以公司技能大赛为背景，讲述的是参加技能大赛的我厂包装部几个年近50岁的操作工人如何克服年龄、家庭、工作等客观困难，刻苦学习、提高技能，展现了不服老、不服输，勇争第一的精神面貌，最终取得了骄人的成绩，正是在这种学赶帮超的工作和学习氛围中，使我厂在六个单项工种比赛中获得了四项冠军。作品没有用什么特别的制作技巧，形式平白直叙，而这恰恰和作品中朴实的青啤人相得益彰，简约而不简单，正是这种真实和永不放弃，永争第一的精神感动了评委，并获得了一等奖。由此可见，一个好的主题对作品是多么重要，形式再好，制作技巧再好，没有一个契合公司发展的时代主题，也将无济于事，不能算是一个好的作品。
（2）拍摄制作技巧（形式）对DV作品能起到锦上添花、推波助澜的作用。
首先把DV培训纳入厂年度党群企业文化工作计划，厂人力资源部每年都组织1——2次DV培训。培训对象面向基层，着力于加强班组文化建设，着重培养基层班组员工掌握DV操作技巧，以更好的记录和艺术地反映班组工作和生活，展现员工风貌，丰富企业文化内涵。
（3）成立文化社团，搭建学习交流平台。为了更好地建立培训学习的长效机制，加强沟通、学习、交流，丰富活跃员工的文化生活，增加企业文化内涵，2011年我们成立了工厂文化社团，摄影摄像、文学沙龙、文艺演出等兴趣小组，在厂职工书屋每季度组织一次培训、学习交流活动。目前工厂开展的各种如演唱会，故事会、演讲比赛文艺活动，都能见到他们自导、自拍的DV短片。通过这种文化平台的搭建，让员工的兴趣爱好在这里发芽，让员工的才艺得以展现，用员工的视角和艺术的形式共同記录和见证工厂的成长。
（4）建立完善考评管理。从2010年起将DV宣传作为工厂企业文化一项重要工作纳入工厂绩效目标考评，做到有标准，能量化，有考评，对各部门上交量设定目标值和权重，考核得分直接与奖金收入挂钩。并做为年终企业文化宣传工作评优的一个依据。通过制度上的完善和细化，更进一步增强了各部门开展这项工作的积极性。
通过这几年的网络电视宣传和实践，逐渐锻炼培养了一支综合素质较强的企业文化宣传人才团队，他们成为工厂企业文化工作的骨干力量。青岛啤酒电视网络平台的建立为我们企业爱好DV制作的员工提供了展示才华，实现自我价值的舞台。通过网络电视进行文化传播，使积极向上的青啤文化植根于员工心中，并激发了青岛啤酒新鲜旺盛的发展活力。
一、分析员工DV创作特征。
在青岛啤酒网络电视系统建立之前，我们着重分析了员工DV创作特征。
1、创作主体大体可分为：（1）摄影摄像爱好者。他们有对DV创作的兴趣爱好和一定的摄影摄像操作技能。他们是企业DV创作的中坚力量。（2）各部门文化宣传员，他们担负着部门宣传工作职能，但是缺乏影视制作的专业知识。（3）其他爱好者。许多员工用手机、数码产品进行记录拍摄，这些内容和意义上都与DV作品相距甚远。但是他们也是工厂DV作品的组成部分。
2、创作动机。通过分析，我们认为员工的创作动机无非有两种。一种是企业文化工作者，他们有较强的目的性和竞争性，通过DV制作参与比赛，借助相关平台展示宣传青啤文化。另一种是居于他们的某种心理需求，好奇、兴趣、体验心理是他们DV制作的最初动机。他们通过拍摄制作等过程，为自己的生活增添情趣和美好的回忆。
3、传播内容。一是记录工厂生产工作动态、文化活动等新闻类DV，这类作品一般以纪实为主。及时地宣传报道企业新闻，这是企业宣传报道的主要内容。二是参赛性质的DV作品。这类作品往往是一个团队集体合作完成，需要有前期的策划、有完整生动的故事情节，和较高的艺术要求。三是SOP规范操作视频。这类DV实用性较强，多做为标准化岗位操作的视频培训教材使用。四是工厂DV专题片。主要是企业宣传某一工作领域，包括工作流程推介、亮点总结等，专业性较强，有较好的宣传推介作用。五是颁奖类视频。这类视频需要平时的素材积累，由于视频时间较短，因此选择镜头时要抓住关键点，展示工作亮点和员工风采。
4、传播渠道。工厂DV作品传播渠道主要有几部分组成：（1）公司网络电视：工厂将DV作品及时报公司企业文化中心，通过审核后在公司网络电视上播放。（2）厂食堂电视：工厂生产、会议、活动等视频作品，通过编辑制作后在食堂员工中午就餐时播放。（3）以各种DV比赛作为背景，通过开展展播活动，成为DV传播的一种渠道。
二、依托公司电视网络平台，打造工厂企业文化宣传团队。
为了引领宣贯企业文化，更好地诠释“诚信、和谐、开放、创新”的青啤文化，提炼展示文化成果，近年来公司连续组织了DV大赛等文化活动，不仅如此，公司还不失时机地投资建立了网络电视系统，使展现各单位生产动态、工作亮点、典型人物事迹等优秀电视作品在全公司进行宣传推广。通过几年来的网络电视基层管理实践，我们分析总结了一些经验和收获。
（1）注重作品的主题提炼。例如获得公司一等奖的我厂《技能大赛背后的故事》参赛DV作品。它的主题非常鲜明，宏扬了时代的主旋律，作品以公司技能大赛为背景，讲述的是参加技能大赛的我厂包装部几个年近50岁的操作工人如何克服年龄、家庭、工作等客观困难，刻苦学习、提高技能，展现了不服老、不服输，勇争第一的精神面貌，最终取得了骄人的成绩，正是在这种学赶帮超的工作和学习氛围中，使我厂在六个单项工种比赛中获得了四项冠军。作品没有用什么特别的制作技巧，形式平白直叙，而这恰恰和作品中朴实的青啤人相得益彰，简约而不简单，正是这种真实和永不放弃，永争第一的精神感动了评委，并获得了一等奖。由此可见，一个好的主题对作品是多么重要，形式再好，制作技巧再好，没有一个契合公司发展的时代主题，也将无济于事，不能算是一个好的作品。
（2）拍摄制作技巧（形式）对DV作品能起到锦上添花、推波助澜的作用。
首先把DV培训纳入厂年度党群企业文化工作计划，厂人力资源部每年都组织1——2次DV培训。培训对象面向基层，着力于加强班组文化建设，着重培养基层班组员工掌握DV操作技巧，以更好的记录和艺术地反映班组工作和生活，展现员工风貌，丰富企业文化内涵。
（3）成立文化社团，搭建学习交流平台。为了更好地建立培训学习的长效机制，加强沟通、学习、交流，丰富活跃员工的文化生活，增加企业文化内涵，2011年我们成立了工厂文化社团，摄影摄像、文学沙龙、文艺演出等兴趣小组，在厂职工书屋每季度组织一次培训、学习交流活动。目前工厂开展的各种如演唱会，故事会、演讲比赛文艺活动，都能见到他们自导、自拍的DV短片。通过这种文化平台的搭建，让员工的兴趣爱好在这里发芽，让员工的才艺得以展现，用员工的视角和艺术的形式共同記录和见证工厂的成长。
（4）建立完善考评管理。从2010年起将DV宣传作为工厂企业文化一项重要工作纳入工厂绩效目标考评，做到有标准，能量化，有考评，对各部门上交量设定目标值和权重，考核得分直接与奖金收入挂钩。并做为年终企业文化宣传工作评优的一个依据。通过制度上的完善和细化，更进一步增强了各部门开展这项工作的积极性。
通过这几年的网络电视宣传和实践，逐渐锻炼培养了一支综合素质较强的企业文化宣传人才团队，他们成为工厂企业文化工作的骨干力量。青岛啤酒电视网络平台的建立为我们企业爱好DV制作的员工提供了展示才华，实现自我价值的舞台。通过网络电视进行文化传播，使积极向上的青啤文化植根于员工心中，并激发了青岛啤酒新鲜旺盛的发展活力。