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摘 要：随着市场经济的发展，城市营销在我国城市的发展过程中起着越来越重要的作用，各级城市也都在不断地加强城市营销建设。正确的、科学的城市营销，往往与城市的可持续发展是分不开的，二者之间存在着十分密切的关系。本文首先阐述了城市营销的概念，然后针对这个概念对城市营销与城市可持续发展之间的关系进行详细地论述，提出我国城市营销过程中出现的主要问题以及得出一些解决相应问题的方法和对策。
关键词：城市营销；城市可持续发展；关系；市场营销
中图分类号：F92 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）05-0349-01
随着我国城市化进程地不断深化，城市品牌化也在不断发展。而城市的品牌化发展主要是基于城市营销上的。本文首先阐述了城市营销的概念，然后针对这个概念对城市营销与城市可持续发展之间的关系进行详细地论述，基于此提出市场营销存在的问题以及针对问题提出几点对策及建议。
一、城市营销概述
所谓城市营销，其主要概念是营销，城市营销最早源于“地方营销”的概念，属于社会营销的一个较为重要的分支。世界著名的营销大师科特勒认为，城市营销指的就是生活在城市中的居民、城市政府以及城市中的各个企业、政府所力推的城市形象、城市的公共设施等城市的区位产品或者是城市服务供给给城市的客户群体如到该城市来投资者的企业家、旅游者等为了不断满足客户需要的一个重要的过程。在科特勒定义的基础上，国内很多研究者对城市营销进行了深入地研究及探讨，主要包括如下几个方面。
（一）城市营销的主体
在科特勒对城市营销研究的基础上，国内的研究者首先对城市营销的主体进行了研究，他们认为，城市营销的主体是多样化的，可以是城市政府、企业，也可以是城市现居住的居民或是其他的与该城市利益相关的人。在这些主体中，城市政府是处于核心地位的。
（二）城市营销的核心内容
除了对上述城市营销主体的研究之外，研究者还对城市营销的核心内容进行了研究。他们认为，城市营销的核心内容主要包括城市的基础性建设及服务、城市未来的发展前景以及城市的形象等，这些方面称为城市营销的“产品”，这些方面组成了城市营销的核心内容。
（三）城市营销的实质
根据城市营销的定义可以知道，城市营销是建立在城市主体以及城市核心内容之上的，具有多元化的特点。研究者认为，城市营销的实质是运用市场营销理念及方法对城市进行经营，也就是说通过对城市的内部和外部环境的详细分析，以及它在国家级区域甚至是世界性的经济环境之中的优点与缺点以及所面临的挑战和机遇，对于上述的分析，主要是通过SWOT的方法进行分析，对城市发展的目标市场，从城市消费者方面进行分析通过“STP+4PS”(STP：市场细分、目标市场选择、市场定位，4PS：产品策略、渠道策略、价格策略、促销策略)系统开展城市营销实践过程；城市营销目标市场——城市消费者。其中高素质的定居者、旅游者、优秀的企业、适合城市长远发展的产业都属于城市消费者这一范畴。
二、城市营销与城市可持续发展的关系分析
（一）城市可持续发展的涵义
一般而言，城市可持续发展有三大支柱，即经济增长、社会进步以及资源环境保护，上述三大支柱互相作用，互相影响，互相共生。因此，城市可持续发展包括如下几个方面的内容，下面进行详细地阐述。
1、城市经济增长的可持续性
经济对于城市的长期发展具有十分重要的意义，尤其是对这个城市的其他产业的发展，如旅游业、环保业等，具有重要的促进作用。一个城市的经济是需要保持增长的状态的，但是这个增长不能无限制地大，而是要保持可持续增长，而城市的经济可持续增长的主要是与这个城市的人均GDP、产业结构的变动率等指标进行考察。
2、城市资源环境的可持续性
土地、水资源和污染问题，是制约城市可持续发展的普遍因素。除此之外，每个城市个性化的资源环境是否能够持续开发利用，也是考察一个城市环境可持续的重要指标之一。
3、城市社会发展的可持续性
城市经济的增长是保证社会的发展，而城市经济的增长是那么社会的发展也要可持续发展。可以采用人口素质提高类以及人均社会福利增长类等指标来进行考察。
（二）城市营销对城市可持续发展的意义
城市营销对城市可持续发展的作用主要表现为：城市营销可以深入分析城市发展所具有的优势、劣势、面临的机会及威胁，明确城市的核心价值所在，重新定位城市形象，以此为基础，为城市未来发展指明方向。城市营销能够吸引更多目标消费者、更多的发展要素聚集到目标城市，使其经济的持续发展能够长盛不衰；城市营销，能够增强城市发展的参与意识和责任意识；城市营销能够通过适当的策略，合理利用城市的土地、水资源等稀缺的或不可再生的资源；城市营销能够通过科学的目标产业结构的选择，最大可能的维持生态环境的良好性和稳定性，保证城市环境的可持续性。
结束语：由上面的描述可以知道，城市营销与城市可持续发展之间具有十分密切的关系，城市营销对于城市的快速发展具有十分重要的意义，只有弄好这两个方面之间的关系，才能够使一个城市得以又好又快地发展，同时这也是城市发展的必然趋势。
作者单位：新乡市科技局
作者简介：殷志峰，河南省新乡市发展改革委员会。
参考文献：
[1]谢红霞.论环境营销与可持续发展[J].生产力研究,2003.
[2]向隅,周建生.城市营销与城市可持续發展实证分析[J].商业时代,2008.
[3]陈章旺.我国城市营销的问题及对策[J].中国城市经济,2006.
关键词：城市营销；城市可持续发展；关系；市场营销
中图分类号：F92 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）05-0349-01
随着我国城市化进程地不断深化，城市品牌化也在不断发展。而城市的品牌化发展主要是基于城市营销上的。本文首先阐述了城市营销的概念，然后针对这个概念对城市营销与城市可持续发展之间的关系进行详细地论述，基于此提出市场营销存在的问题以及针对问题提出几点对策及建议。
一、城市营销概述
所谓城市营销，其主要概念是营销，城市营销最早源于“地方营销”的概念，属于社会营销的一个较为重要的分支。世界著名的营销大师科特勒认为，城市营销指的就是生活在城市中的居民、城市政府以及城市中的各个企业、政府所力推的城市形象、城市的公共设施等城市的区位产品或者是城市服务供给给城市的客户群体如到该城市来投资者的企业家、旅游者等为了不断满足客户需要的一个重要的过程。在科特勒定义的基础上，国内很多研究者对城市营销进行了深入地研究及探讨，主要包括如下几个方面。
（一）城市营销的主体
在科特勒对城市营销研究的基础上，国内的研究者首先对城市营销的主体进行了研究，他们认为，城市营销的主体是多样化的，可以是城市政府、企业，也可以是城市现居住的居民或是其他的与该城市利益相关的人。在这些主体中，城市政府是处于核心地位的。
（二）城市营销的核心内容
除了对上述城市营销主体的研究之外，研究者还对城市营销的核心内容进行了研究。他们认为，城市营销的核心内容主要包括城市的基础性建设及服务、城市未来的发展前景以及城市的形象等，这些方面称为城市营销的“产品”，这些方面组成了城市营销的核心内容。
（三）城市营销的实质
根据城市营销的定义可以知道，城市营销是建立在城市主体以及城市核心内容之上的，具有多元化的特点。研究者认为，城市营销的实质是运用市场营销理念及方法对城市进行经营，也就是说通过对城市的内部和外部环境的详细分析，以及它在国家级区域甚至是世界性的经济环境之中的优点与缺点以及所面临的挑战和机遇，对于上述的分析，主要是通过SWOT的方法进行分析，对城市发展的目标市场，从城市消费者方面进行分析通过“STP+4PS”(STP：市场细分、目标市场选择、市场定位，4PS：产品策略、渠道策略、价格策略、促销策略)系统开展城市营销实践过程；城市营销目标市场——城市消费者。其中高素质的定居者、旅游者、优秀的企业、适合城市长远发展的产业都属于城市消费者这一范畴。
二、城市营销与城市可持续发展的关系分析
（一）城市可持续发展的涵义
一般而言，城市可持续发展有三大支柱，即经济增长、社会进步以及资源环境保护，上述三大支柱互相作用，互相影响，互相共生。因此，城市可持续发展包括如下几个方面的内容，下面进行详细地阐述。
1、城市经济增长的可持续性
经济对于城市的长期发展具有十分重要的意义，尤其是对这个城市的其他产业的发展，如旅游业、环保业等，具有重要的促进作用。一个城市的经济是需要保持增长的状态的，但是这个增长不能无限制地大，而是要保持可持续增长，而城市的经济可持续增长的主要是与这个城市的人均GDP、产业结构的变动率等指标进行考察。
2、城市资源环境的可持续性
土地、水资源和污染问题，是制约城市可持续发展的普遍因素。除此之外，每个城市个性化的资源环境是否能够持续开发利用，也是考察一个城市环境可持续的重要指标之一。
3、城市社会发展的可持续性
城市经济的增长是保证社会的发展，而城市经济的增长是那么社会的发展也要可持续发展。可以采用人口素质提高类以及人均社会福利增长类等指标来进行考察。
（二）城市营销对城市可持续发展的意义
城市营销对城市可持续发展的作用主要表现为：城市营销可以深入分析城市发展所具有的优势、劣势、面临的机会及威胁，明确城市的核心价值所在，重新定位城市形象，以此为基础，为城市未来发展指明方向。城市营销能够吸引更多目标消费者、更多的发展要素聚集到目标城市，使其经济的持续发展能够长盛不衰；城市营销，能够增强城市发展的参与意识和责任意识；城市营销能够通过适当的策略，合理利用城市的土地、水资源等稀缺的或不可再生的资源；城市营销能够通过科学的目标产业结构的选择，最大可能的维持生态环境的良好性和稳定性，保证城市环境的可持续性。
结束语：由上面的描述可以知道，城市营销与城市可持续发展之间具有十分密切的关系，城市营销对于城市的快速发展具有十分重要的意义，只有弄好这两个方面之间的关系，才能够使一个城市得以又好又快地发展，同时这也是城市发展的必然趋势。
作者单位：新乡市科技局
作者简介：殷志峰，河南省新乡市发展改革委员会。
参考文献：
[1]谢红霞.论环境营销与可持续发展[J].生产力研究,2003.
[2]向隅,周建生.城市营销与城市可持续發展实证分析[J].商业时代,2008.
[3]陈章旺.我国城市营销的问题及对策[J].中国城市经济,2006.