【摘 要】
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网络直播作为一种新兴技术,对游客消费行为和旅游景区营销产生重要影响。景区可以结合游客网络消费行为AISAS模型,在引起游客关注、激发游客兴趣、吸引游客搜索、促进游客行
【基金项目】
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2019年江苏高校哲学社会科学研究一般项目“基于AISAS模型的旅游景区网络直播营销研究”成果(项目编号:2019SJA0783)
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网络直播作为一种新兴技术,对游客消费行为和旅游景区营销产生重要影响。景区可以结合游客网络消费行为AISAS模型,在引起游客关注、激发游客兴趣、吸引游客搜索、促进游客行动以及鼓励游客分享五个阶段展开相应的策略,同时注意直播内容做好UGC、PGC、BGC的有机融合、宣传得当,避免过度渲染提升游客预期。希望本文研究有助于景区利用直播方式,优化直播流程,提升营销效果。
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