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网络经济的来临使得消费者从线下消费转为在线消费成为一股潮流。本文通过TAM和TPB理论整合视角,分析影响消费者渠道迁徙态度和迁徙意向的因素及它们之间的关系,在讨论的基础上提出了针对多渠道企业的营销策略和研究的不足以及未来的研究方向。
消费者渠道迁徙因素分析——基于TAM和TPB理论整合视角
【摘 要】
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网络经济的来临使得消费者从线下消费转为在线消费成为一股潮流。本文通过TAM和TPB理论整合视角,分析影响消费者渠道迁徙态度和迁徙意向的因素及它们之间的关系,在讨论的基础
【机 构】
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厦门大学管理学院;
【出 处】
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消费经济
【发表日期】
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2011年05期
【基金项目】
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国家软科学项目(2010GXQ5D340)
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