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本研究旨在揭示互联网情景下基于交互式营销沟通模型的电影产业微博营销机理和功能,将基于基于层次分析法进行研究,运用互联网环境下的交互式营销沟通模型(IMCM),探索营销沟通各要素的作用关系和互联网营销环境下对沟通效果构成影响的关键因素,分析电影微博营销沟通中各要素对最终营销效果的影响机理和效应,并对电影宣传方如何构建和完善互联网环境下的营销沟通系统提出建议.