【摘 要】
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【目的/意义】微博话题的参与对网络舆情发展具有重要推动作用,研究用户参与微博话题的动机及影响因素对研究网络舆情传播的影响因素及传播机理具有重要意义。【方法/过程】
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【目的/意义】微博话题的参与对网络舆情发展具有重要推动作用,研究用户参与微博话题的动机及影响因素对研究网络舆情传播的影响因素及传播机理具有重要意义。【方法/过程】本文以微博话题为研究对象,基于动机理论和羊群效应构建微博话题参与意愿研究模型。通过调查问卷收集数据,利用SPSS和Smart PLS进行统计分析和假设检验。【结果/结论】研究发现社交动机、信息动机、利他动机以及休闲娱乐动机依次影响用户参与意愿,而自我提升的影响不显著,而羊群效应中不全信自己拥有的信息通过显著影响模仿他人进而影响用户参与微博话题的意愿。
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