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随着改革的不断深入和国民生活水平的不断提高,我国体育事业得到迅速发展。品牌战略的整体规划应顺应体育企业核心竞争力的要求,体育经济没有品牌等于没有脊梁,体育品牌必将主导体育经济市场。根据体育品牌策划的原理,试图对体育品牌策划的概念、基本原则和基本方略进行解析,为体育品牌的策划及其发展提供一定的理论依据。