论文部分内容阅读
20世纪以来,跨国经营一直呈现加速发展的趋势,经济全球化的发展使得跨国经营已成为当今世界经济中的一个普遍现象。现代跨国企业在商品、资本、技术跨越国际的同时,也跨越了文化,而由各国的文化差异所造成的相互沟通上的障碍,即文化差异,或称之为文化距离(culture distance),对企业外部市场营销有重大影响。