ThinkPad成立18年来第一次“变色”; 第一次创立ThinkPad子品牌—Edge; 第一次采用AMD处理器。
　　
　　“一千个人心中有一千个哈姆雷特。”但是,对于全世界的Thinkpad粉丝来说,黑色才是永恒的经典。
　　1月12日,联想打破了Thinkpad“千年不变”的传说,正式发布ThinkPad Edge E30和ThinkPad X100e两款笔记本电脑新品,创下Thinkpad成立18年以来三个“第一”:第一次“变色”—出现热力红、北极白; 第一次创立Thinkpad子品牌—Edge; 第一次采用AMD处理器。
　　
　　难挡品牌老龄化
　　
　　“2007年,我们就已经意识到ThinkPad品牌老龄化和用户年轻化的矛盾。”谈及此次“变色”原因,联想中国区商用事业部市场营销总监王东这样说。
　　2007年,ThinkPad已经在政府行业占有近40%的份额,在大型和超大型企业中占有近30%的份额,成为高端商务人士的首选笔记本电脑。但是,在对企业IT决策人的调研中,联想发现,IT决策人正在趋于年轻化。
　　“认同ThinkPad的人已经慢慢变老,崛起的新一代却不像上一代人那样认同ThinkPad。”王东说。叱咤笔记本电脑市场15年的ThinkPad也难挡品牌老龄化的危机。
　　在工作和生活边际逐渐模糊的今天,许多商务个人用户提出了超越稳定性、安全性等商用特性的需求,更加青睐外观等时尚因素。
　　用户的年轻化直接带来了ThinkPad的改变。此次发布的两款新品就能看到很多时尚的影子:首先是提供午夜黑、热力红和北极白三种颜色选择; 其次是联想反复强调的娱乐需求,如宽屏显示屏、7.8小时的电池续航。
　　
　　诞生首个子品牌
　　
　　Edge是ThinkPad在18年历史上第一次出现的子品牌,主打中小企业和商务个人用户,在此背后,是联想觊觎2010年该领域将催生的4500万台笔记本电脑容量。
　　“Edge的出现,是联想期望在ThinkPad上延展一个子品牌以做一些内容创新,覆盖不同的客户群。”王东这样解释道。大胆而又专业的设计、出色的耐久性和可靠性,是中小企业及商务用户的需求,在这个平台上,ThinkPad能做很多颠覆以往的尝试。
　　然而,一两款新产品的发布并不意味着品牌的成功,在产品背后,需要的是一套成熟的体系运作。事实上,在2009年4月的联想扬天新品发布会上,IdeaPad V450、V550、U330三个系列已经率先成为面向中国中小企业的笔记本产品。IdeaPad笔记本还将搭载扬天专门针对中小企业的商用专业体验店,与扬天台式机形成完整的运作体系。
　　ThinkPad也将进军中小企业,目前选择的却是单兵作战。王东透露,ThinkPad Edge的销售仍将主要依赖原有的独立运营体系,通过现有的2000多家店面与中小企业直接接触。
　　如何避免与IdeaPad“手足相残”?王东认为,Edge最大的强项在于继承了ThinkPad原有的品质和设计理念,同时又有突破性变化。对ThinkPad品牌有强烈选择的目标客户群,也会选择Edge。“尽管与IdeaPad有着客户群上的重复,却不会带来直接的冲突。”